【IT168 视点】“从今以后，惠普专卖店再也不会出现照片打印机了。”笔者和朋友闲聊的时候听到这个消息，第一反应是“惠普要放弃照片打印市场吗？”。不过随后就知道惠普只是为照片打印机更改了名称，新的名称叫照片、文档打印机，据说原来的“照片打印机”名称都将放弃使用。惠普宣称这种做法是市场需要，然而何谓“照片打印机”？何谓“照片、文档打印机”？惠普是为市场统一标准还是给市场添乱呢？

一、改名：惠普的理由

1、功能更直观，省时更省心
    望文生义，这是人的本性。对于没有接触过打印机或者接触得不多的消费者来说，容易对“照片打印机”的名称望文生义。据惠普经销商反映，许多消费者前来挑选打印机，对于经销商在打印机前面标注的“照片打印机”或“喷墨打印机”犯难。他们搞不懂照片打印机与喷墨打印机有什么区别，有些消费者甚至指着照片打印机问能否支持文档打印，因为从字面的解释，照片打印机的确只是可以打印照片。一位惠普专卖店负责人向笔者说道：“如今市场产品更新速度快，产品种类越来越多，功能越出越新奇。而用户不可能对每一个市场有透彻的了解，因此他们把照片打印机理解成只可以打印照片是很正常的。对于许多消费者来说，时间就是金钱，他们购买产品之前都是以最简单的方法快速浏览产品名称，产品名称如果能够在消费者眼光略过之时就能让消费者了解它功能性，这将为消费者省下许多的时间，。照片打印机这个名称，让人咋眼看上去就是只有照片打印的功能。惠普如今将旗下的照片打印机改名为照片、文档打印机只是希望在名称上更直观地体现打印机的功能，同时给消费者一个十分清楚明了的说明，让消费者购买时省下时间与不必要的麻烦”。

2、拥有“双功能”
    产品的名称如同人的名字一样重要，要具有一定的含义，还要容易让别人记住，如某女孩名字叫“若兰”，从字面上上就知道她人父母希望她人如若兰，不张扬，不轻浮，温柔细致，笑纳万物。这样的名字很容易被别人接受而喜欢。打印机名称也一样，“照片、文档打印机”，给人第一印象是“照片打印与文档打印”这个概念，既是照片打印又是文档打印的共同体。为什么要把这两者组合在一起？因为作为商品，有市场需求就是存在的规律。文档打印的需要和照片打印的功能同时拥有，购买者的人谁不为之向往。眼睛是最容易受骗的，事实上“照片打印机”与“照片、文档打印机”都是那么一回事，但是“照片、文档打印机”多了“文档”两字，容易给眼睛造成错觉，看上来就是本来只有照片打印功能的打印机多了一个打印文档的功能。

3、创造视觉新形象，做免费的宣传
    据惠普相关人士解释：改名是公司的策略，“照片打印机”改名为“照片、文档打印机”的另一个原因是惠普希望通过更名建立视觉新形象。如今打印机市场，无论是低端还是高端的喷墨打印机都称之为照片打印机，虽然各大厂商的照片打印机功能不一，但是“照片打印机”已经泛滥成灾。如何才能在芸芸打印机中创造新鲜的视觉形象？打印机的外观改变已经难以引起消费者的注意，功能的增加也只会增大成本，消费者也不会为多余的功能埋单。有没有既能省钱又省时的方法呢？惠普想到了更名，把“照片打印机”更名为“照片文档打印机”，首先就可以给人的视觉一种新的冲击力，其次通过这次的更名，惠普照片打印机一定大受关注，这是一种省钱又省时的宣传手段，当然也只有惠普能想到这点。