代言的目的毫无疑问是厂商希望通过代言人的影响力以及人格魅力来为产品增添人气，同时为企业树立形象，因此通常情况下，厂商在选择代言人时都会相当慎重，关乎企业形象可不是闹着玩，销量事小，失节事大。作为佳能来讲，选择赵薇并最终解除与她的合约，可以说是打印机代言史上一个比较特殊的案例，虽然没有哪一家公司会永久地用一个品牌代言人，但通过佳能与赵薇的高调签约在到最终的不欢而散，我们还是能体会出佳能对于赵薇的某种不满，虎头蛇尾的代言历程并没能为双方带来实质性的好处，这与朱茵、阿兰同爱普生的美满形成了鲜明的对比。

▲代言失败的典型案例 赵薇代言佳能

    在问及解约原因时，佳能公司宣传部的负责人甚至用“她曾经是红遍中国的明星”来形容赵薇, 要知道“曾经”这二字对于一个明星来讲近乎于残酷，人气的急速下跌看样子才是佳能抛弃赵薇最主要的原因，而至于人气突降的原因，除过小燕子之后赵薇在表演上并没有更多的突破，而进军歌坛也是铩羽而归，在加上轰动一时的“军旗裙”事件，还珠格格的日子很不好过，佳能此时将败军之将斩于帐前以壮士气的行为也就不难理解了。商品经济下，一切都是现实的，一切都是残酷的。

    但是，恐怕令佳能没有想到的是，现在的赵薇俨然已经成为国内影坛的“一姐”，这不得不说是一种讽刺。

▲代言失败的典型案例 赵薇代言佳能