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[视点]土崩?记低端喷打降价之后

    从上述的介绍中,大家不难发现,ME200和ME2同样属于低端应用的办公打印产品,而且在耗材、打印技术的采用、甚至某些性能特点上都非常相似,但,在产品应用的针对性和产品特点上,ME200和ME2实际对应的是不同的两类人群。

    首先从功能上而言,ME200的功能更多,具有打印、扫描和复印功能,而ME2只具备打印功能。从应用角度而言,ME200更适合需求多样化以及较为小型的办公用户使用,而ME2则比较适合使用相对单一的家用用户使用。而且对于低端的办公产品而言,其功能众多但每一项都不是十全十美。就拿扫描功能而言,在低端的一体机中,扫描功能只能简单扫描文档,并不能实现特殊的应用。换言之,如果不是因为平常办公需求特别多,根本没有必要购买这样的功能。哪怕在购买产品时,只多出几百元购买资金。所以,不同的功能定位决定了不同的购买人群,这之间不能混淆。

爱普生ME2

    其次是价格因素的影响。功能的多少也意味着成产成本的高低,而成产成本的高低,决定了用户购买时花费的费用。在之前的产品介绍中,ME200售价900元左右,而ME2仅售价550元。虽然说都是低端办公产品,但功能的众多也意味着制造成本的增加。大家可以计算这样一笔买卖:对使用较为单一的用户而言,花更多的钱去购买使用非常少的功能,这划算吗?既然很少使用为什么要购买呢?毕竟办公产品不是工艺品,在购买时,必须明确自己的使用需求才能确定购买,而不是完全依照价格的高低来决定是否购买。

    最后就是从厂商利润的角度来分析。不管一体机是否能够取代低端喷打,但有一点相信大家都没有异议:打印办公厂商的主要利润,尤其是是低端产品的利润主要都来自于耗材。产品的种类越多,产品线越全,购买的用户就会越多。购买者愈多,消耗的耗材就会愈多,而厂商的利润也就会随之成倍增长。虽然低端一体机和低端喷打都是应用于低端人群,但是厂商早已看出不同类产品所面向的不同人群,因此才会生产出看似有些冲突的低端一体机。但从厂商的本意来看,他们绝不可能在利润没有成倍增长的情况下,用一种新产品去取代低端喷打。如果取代,将意味着有相当一部分耗材因为没有产品而消失了市场。搬起石头砸自己的脚,大家觉得厂商会愚笨到这种地步吗?

    既然从功能、应用人群和厂商生产的动机来看,低端一体机都不可能也没有理由取代低端喷打,那么低端喷打是否降价或者降价多少又有什么关系?至于土崩一说又从何而来?反过来,低端喷打的降价倒是为喷打的普及开辟了很好的道路。就从今年3月佳能的低端喷打上市就可以看到,为了进一步扩充市场占有率,佳能的新品低端喷打上市售价就不高,主流价格也就在400-500之间。所以说,喷打降价不会土崩,相反,降价将带来新一轮的购买热潮,而厂商和用户也都将从中各取所需。

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