新品打印机之“实”
 
    打印机新品除了前面介绍的诸如能够巩固行业地位、塑造形象、引导消费潮流等形而上的意义之外，同时它还能够为厂家带来实际意义，是生产厂家重要的利润点。
   

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    我国是近年来全球打印机市场公认的一块“热土”，在这块市场上参与竞争的厂家非常多。而市场的逐渐成熟，也使得我国打印机市场的竞争更为激烈，价格竞争成为主旋律。而价格竞争导致的直接后果，就是厂家利润的萎缩。而新品在很大程度上，就担当了厂家高额利润点的角色。
　　
    其一，若只是采用单纯的价格竞争、促销竞争这样的营销模式，厂家是很难赢得市场优势的。打印机新品可以吸引时尚消费人群的注意，使打印机厂家从新潮用户的口袋里赚到更多的钱。换言之，厂家在新品上的技术含量并未有很大提高的情况下推出新品，其技术成本也是比较低的。只要赋予产品某项新功能，它就能以新品的姿态出现，就可以占领打印机市场的高价位区，以赚取更多利润。
　　
    其二，厂家还有另外一个利润点也同样不能忽视，那就是原装耗材。一般来讲，在打印机新品推出3个月左右，通用厂家就可以推出相匹配的兼容耗材。兼容耗材凭借其较低的价格，可以迅速蚕食原装市场。但就是在通用厂家跟随的这3个月期间，用户要选用新品，就必须要购买原装耗材。所以说，通过出售新品的耗材，打印厂家也可以保证自己的高额收入。此外，二三线厂商市场开发投入的加大，也会促进新品上市速度的加快。
　　
    编辑点评：打印机厂商推出具有新功能的新品，这本身无可厚非。若是厂家过度追求数量、不管质量，导致虚火过旺的情形，那就不合适了。毕竟，用户需求的产品才是真正的好产品，而厂家只有在对消费者需求进行较长时间研究，才能对需求进行把握。也只有这样，厂家才能真正地赢得市场的主动权。