中低端市场，坐看风云起

    中低端A3激光打印主要应用于CAD和财务办公等领域。相对于金融、电信等行业级应用的高端A3激光打印机而言，中低端A3激光打印机研发和制造的技术门槛相对较低。也正因此，中低端A3激打市场被很多原来活跃在低端A4办公激光打印市场的厂商认为是可以分一杯羹的重要市场机会，并以低价策略为中心展开了凌厉攻势。

    回望2004年中低端A3激打市场，新老打印厂商展开了一场激烈的暗中较劲。首先，对于A3打印市场的后来者来说，他们需要不断地推出新产品，以强占A3市场的一席之地。因此，在2004年里，我们又看到多款产品推出，如富士施乐今年上半年推出了两款定位于商务办公领域的A3幅面黑白激光打印机DocuPrint 305和DocuPrint 202；本土厂商也不甘示弱，例如方正科技也推出了一款文杰A6300黑白激光打印机。与此同时，对于A3打印市场的传统厂商来说，他们则努力将竞争引向更高的层面，以继续拉大和新入厂商的距离。如惠普在上半年在业内隆重推出了网络打印套餐活动，针对不同的国内企业用户需求“量身定制”了五款网络打印方案，用户可以根据自己的实际需要从中选择合适的打印方案。

    中低端A3激打市场参与者的频频动作，给这一市场增添了不少活力，但从2004年中低端A3激打市场竞争的结果来看，原来在低端A4个人和办公打印市场曾行之有效的低价利器在A3市场却远没有预想的那般锋利。经过一年角逐，持低价策略的进入者也仅仅是抢占了一部分偶有A3打印需求但打印量很小的用户，但在主流应用领域却难以有质的突破。据国际权威市场研究公司IDC的调查数据显示，在2004年前三个季度，惠普、爱普生等先行者每个季度都以较高的市场占有率继续保持着遥遥领先的地位。

    为什么昔日在A4市场行之有效的低价策略如今却不灵光了呢？究其根本原因在于现在购买A3打印机用于混合输出（既打A3，又打A4）的用户越来越少。因为随着A4激打和喷墨打印机价格的降低，那些以A4幅面打印为主的用户完全可以用更低的投入选择A4激打+喷墨的组合。所以，中低端A3激打的应用越来越集中到CAD和财务办公等专业领域，他们的打印作业往往具有打印量大、周期性和时效性强等特点，这对A3激打的性能、质量及售后服务等都有着较高的要求。而且随着这部分消费者逐渐走向成熟，他们已从真正满足A3打印需求出发来采购产品，而对价格的敏感度相对较低。这就要求相关厂商必须在技术和产品上有出色表现。

    综上对2004年中国A3幅面激光打印市场的简要盘点中不难看出，在面向行业用户的高端市场，由于较高的技术壁垒，依然并将在未来一段时间内继续保持惠普一支独秀的竞争图景；针对CAD和财务打印等应用的中低端A3激打市场，虽然技术壁垒有所降低，但目前依然是对技术、产品和服务要求较高的专业应用领域，惠普、爱普生等优异厂商依然具有明显的竞争优势，从集中到分散的充分竞争还有待时日。