热点事件：佳能腾彩PIXMA新品战略发布会
8月31日，佳能(中国)有限公司在上海发布了八款面向家庭照片打印的腾彩PIXMA喷墨打印机新品，其中包括七款多功能照片一体机和一款单功能照片打印机，同时还发布了两款LiDE系列扫描仪新品。同时，成龙先生在成功代言佳能旗下EOS品牌的同时，继续与佳能进行深入合作，代言旗下腾彩PIXMA喷墨打印机产品，把与佳能的合作扩展到影像输出领域。
成龙和佳能公司高层共同展示最新佳能打印机
佳能公司常务董事亚洲营销集团总裁佳能中国总裁兼首席执行官小泽秀树表示，佳能希望迅速提高PIXMA品牌的知名度，因此在EOS之后，也邀请成龙作为打印机产品线的代言人;同时，在市场拓展方面，以获取新的家庭用户为目标，“希望在10年内，覆盖全面的中国用户。”
根据市场调查公司的数据，2009年中国喷墨打印机市场销量为350万台，但商业用户占据了其中的绝大部分。
在此次新品发布会上，佳能提出全新理念“享受色彩”，结合家庭照片的输出方式与人们对照片打印的认知，提出“照片，就要打出来”的口号;让人们重新认识到照片打印也是享受整个影像文化中不可缺少的重要一环，只有享受到照片打印的乐趣，才是完整的影像文化体验。不光是照片的打印输出，佳能新款产品还具有全高清短片打印功能(Full HD Movie Print)，与佳能EOS单反相机的高清短片无缝对接，帮助用户将短片中的精彩画面打印成照片，拓展出新的照片输出方式，让用户获得全新的打印体验。
围绕“享受色彩”理念以及“照片，就要打出来”的口号，佳能发布了七款多功能照片一体机，包括四款采用独立式墨水盒的MG系列产品和三款采用FINE一体式墨盒的MP系列产品。MG8180、MG6180作为佳能首次推出的应用六色独立式墨水盒系统的产品，在照片输出品质上更臻完美，同时在底片扫描方面也有独特设计MG8180支持此功能，满足影像发烧友自己在扫描加印照片的全面需求。
MG5280和MG5180则以五色独立式墨水盒的优异输出品质，自动双面打印、双向进纸的环保设计，既满足了高端影像输出的要求，又兼顾了省纸环保的需求。配备FINE一体式墨盒的MP498、MP288和MP259，则在性价比和成本方面继续优异表现，同时兼顾小型SOHO、家庭用户和学生用户的需求。同时本次发布的唯一一款单功能打印机iP4880，在继续保持高品质照片打印的同时，也整合了自动双面打印和双向进纸的功能，满足了用户的不同使用需求。
这样一系列一专多能，优势突出的产品，配以全新的全高清短片打印功能、照片自动修复以及智能网页打印功能等等，帮助用户更方便、更快捷、更节省的打印更高品质的照片，从而让佳能打印机“享受色彩”的理念得到更好的体现。
点评：此次新品发布，除了产品之外，佳能的另外一个战略就是品牌优势的优化，将成龙转变成PIXMA的形象代言人。按照佳能自己的理念，是希望将单反相机的优质用户，转化为PIXMA的优质用户，所以，才有了上述的举措。也许是看到了照片打印在中国内地尚处于初期，所以佳能希望能率先在中国家庭用户植入“照片打印就是佳能”的概念，加上旋飞一些列产品在市场上的利好消息，我个人认为，佳能可能会相对早一些获得照片打印上的回报。
