2013年10月，惠普为我们带来了全新一代的惠省系列家用打印产品。由Deskjet 2548和4518构成的全新产品系列承担起了新一年惠普对于中国市场的期待。虽然产品数量不多，但均搭载了无线打印功能的惠普惠省新品让我们感受到了惠普对于中国市场的诚意。

　　你有没有想过，有什么理由让我们在家里面摆一台打印机？从目前的中国家庭用户的打印需求来看，学生用户的打印(或者说家长为孩子进行的打印)占据了绝大多数的比例。不久前的开学季学生打印机的热销让我们看到打印机在学生家庭中重要作用的。而全新一代的惠普惠省打印机更是在对学生用户的使用以及无线打印上，以往我们所关注的打印速度、色彩表现似乎成为了配角。惠普为什么在新品策略上出现转变，今天我们就来聊聊全新一代的惠普惠省系列打印机。

　　学习机=惠普惠省打印机？

　　由于打印机性能发展已经到了一个成熟的阶段，目前家庭用户对于打印速度的关注度降低了不少，取而代之的则是打印成本。与去年推出的超级惠省不同，本轮更新的惠省系列产品面向于打印量相对较低的用户，虽然在打印成本上与超级惠省相比略有提升，但搭载了更多应用的全新惠省系列打印机更适合于家庭用户，用户基本上在整个打印机的生命周期中无需更换墨盒。

　　全新发布的惠省系列产品沿用了前一代产品惠省的耗材。中国惠普打印机与耗材产品事业部喷墨产品部经理芮锋表示惠普推出的惠省打印机已经让用户得到了真正的实惠，惠省在墨盒价格和机器的价格上取得了平衡，让打印成本对家庭用户来说可以忽略不计，最终让用户和惠普得到了双赢。

　　芮锋透露，惠普今后在打印产品的市场策略上，除了对传统的打印机硬件产品进行销售外，还将会与合作伙伴更多的通过应用附加值的开发来实现一个完整生态链的建立，进而实现一种全新的盈利模式。消费类市场依然是惠普打印机关注的重点，惠普希望能改善用户的体验，通过便利的打印和丰富的内容让用户有良好的使用感受，进而对市场产生影响。

　　虽然移动设备、电子文稿要比传统的纸张打印的方式看起来更符合发展趋势，但在实际使用中，纸张依然是最经济、最方便以及最为直观的信息载体。惠普希望更多的引入教育类的应用来完善打印机的更多附加功能，在互动中找到用户的关注点，让学习机真正成为可以辅助学生用户进行学习的打印机。教育类应用将成惠普打印APP重点

　　2010年，惠普创新性的推出了打印机的APP应用，借助其APP平台为打印机产品扩展新功能。但三年过去，APP平台发展速度并不尽如人意。芮锋表示，虽然目前在中国惠普的打印APP的用户数量占比并不高，但惠普对打印机应用的未来非常看好。从全球市场的数字来看，惠普发现通过增加APP功能，惠普打印机每个月可以增加约400万的打印量。一旦这个市场大规模启动，对于打印需求的贡献则是巨大的。

　　随着教育信息化的不断普及，在中国家庭打印用户的市场中，主要的刚性打印需求以教育类为主。目前惠普打印APP的研发重点是教育类的APP，如果今后该类型APP的装机量持续增加，惠普也会不断的推出更多更新的应用。惠普希望能推出更适合学生使用的应用，让打印机能真正的变成一台学习机。

　　惠普在全球发布了250个打印应用，出于地区的版权保护原因，中国市场中能够使用到的应用并不多，而不同的机型在应用的搭载上也有区别。惠普希望能借助全球市场的经验来开发本土市场，力图为用户带来更好的打印体验。中国惠普有限公司打印与信息产品集团中国区消费类喷墨打印机市场开发经理余豆豆表示，惠普从2012年开始专门为中国用户研发本土化的APP，相信在未来更多本地化的应用可以让中国用户享受到更好的打印体验。

　　移动互联为打印机带来增长潜力

　　移动互联网带来了海量的数据，移动设备的普及也对打印输出产生了一定的冲击。但芮锋表示，办公打印需求短时间内依然不会消亡，这与用户长期以来的商业习惯有关系。在未来很多办公应用将向平板来转移，高效的BYOD办公带来移动的发展和内容的增加，为打印带来了正向的因素。

　　芮锋认为，移动智能化对打印既有正面的影响也有负面的影响，打印的市场总量还是在成长中，IDC预测无论是激光还是喷墨打印机都在成长。但惠普观察到单功能打印产品的市场会越来越小，而多功能一体机以及支持云打印的产品的出货量则会不断成长。

　　虽然目前中国无线打印的比例低于全球，但未来无线产品的比例将会逐渐增加。目前惠普在一些发达国家和地区销售的产品全部搭载无线功能，此次发布的HP Deskjet 2548是一款超低价的无线打印机，这也是惠普在普及无线打印产品的一个信号。

　　总结:在2012年底天极网的年度大型选题中，我们认为喷墨打印机厂商开始进入了“还债”的阶段。不管是利盟的退出、爱普生产品线的转移，还是喷墨打印产品整体销售量的下滑，所有数字的体现都是用户对喷墨打印机这一系列产品的不信任。长期以来，低价打印机、高价耗材的销售模式让还没有富裕起来的中国用户吃尽了苦头，在IT产品强烈依赖口碑传播的这十几年中，喷墨打印机积累出的口碑可以用负数来形容。所以不管是惠普的超级惠省还是爱普生的墨仓式打印机，在新品推出的时候都开始打“省钱”这张牌，使用各种方法让用户回归喷墨打印机的怀抱。

　　只是我们谁都没有想到，移动互联的发展趋势来的如此迅猛，本应该奏效的灵丹妙药在2013年的打印机市场中功效大减，在PC出货量都出现了连续数个季度下滑的大背景下，喷墨打印机的发展出现障碍也就不足为奇了。以往打印机都需要依靠PC来进行输出，当用户的计算设备开始发生转移之后，与更多的计算设备连接进行输出成为了打印机的新需求。打印机专为某些用户优化定制功能以及脱离PC单独操作也成为了打印机厂商所看到的新机会，所以我们看到了惠普的APP平台以及全新一代的惠省系列打印机。这样的产品究竟是否会被市场认同我们还不能完全顶下结论，但可以肯定的是，有针对性、功能更贴近用户的产品，一定会受到用户的喜爱。