【IT168 资讯】2012年对于中国打印市场而言，是具有里程碑意义的一年，“家用激光打印机”的概念正式引入市场，激光打印机逐渐走入普通家庭用户家中。而作为这一概念的首倡者以及家用激光打印的普及者，联想显然为这具有历史性的一年书写的浓墨重彩的一笔，高达48.5%的市场占有率让联想将家用激打第一的宝座稳稳收入囊中，其在家用激光市场的号召力也不言而喻。
联想独占家用激打半壁江山
联想能够在整体打印市场下滑6%的情况下实现6%的正增长，远远跑赢大市，并且在家用打印这一全新的市场需求上独占鳌头，占据半壁江山，这与联想深入洞察家用打印需求是分不开的！
联想之所以能成为家用打印的领导者品牌，在市场竞争日益加剧的情况下，开辟出一片广阔的蓝海，以下这几点都是必不可少的！首先，联想是凭借多年来对打印核心技术的积累，对打印市场发展趋势具备前瞻性的思考和把握；其次，联想深入洞察到学生、SOHO族对对家庭打印的需求；再者，联想为家用打印用户量身打造了“三好标准”的打印机；最后，联想选择非常好的的时机来推出，并大力推动这一市场的发展成熟，所有这一切都至关重要！
5月，联想召开了策略暨家用激光打印普及风暴发布会，正式将家用激光打印机的概念引入市场，7月份开始通过暑期促销开创性的提出联想打印机将成为学生新学年“必备新文具”的理念，又与国内领先的教育机构安博教育合作推出联想家用激光打印机的学习奖励计划，这一切为联想家用激光打印机市场的发掘并最终占领市场NO.1这个至高点奠定了坚实的基础。
洞察需求开辟家用打印新蓝海
在一片红海竞争是没有出路，没有未来的！联想在打印市场竞争日趋白热化的情况下，深入挖掘家庭用户的打印需求，并创造性的全面满足了这一需求，开辟出一个全新的打印品类——家用激光打印机，从此乘风破浪驶入一片广袤的蓝海！
近年来，越来越多的家庭开始意识到，打印机正在从最初的办公设备渐渐演变成为很多家庭生活中不可或缺的一部分。最新数据显示，2012年中国的家用打印市场容量将占到整个打印市场的23%，高居第一大细分市场，未来家用打印的市场潜力巨大。从家庭用户角度来讲，学生的打印需求又是很大的一块，中小学生面对当今愈发激烈的竞争环境，每一位家长都抱着让孩子赢在起点，步步为赢的必胜决心，希望在点滴中寻求突破，帮助孩子硬的好成绩、好未来。
身为中国打印行业的领导品牌，联想早已洞悉到家庭用户对于打印的急迫需求，并推出了全新的家用激光打印机。作为联想打造的四款家用激光打印机，它将以品质好、成本好、服务好的“三好”标准，为广大家庭用户开创家用激光打印的新时代，创造一个消费新蓝海。联想家用激光打印机避免了大多数家庭用户在使用喷墨打印机时经常受到堵头、干墨所带来的浪费、效率低下、打印成本偏高、服务差的困扰，能为家庭及学生用户提供真正品质好、成本好、服务好的三好打印机。
产品为王：营销给力是重要保障
从推出一系列“三好”标准家用激光打印机产品，到以高达48.5%的市场份额占据了家用激光市场的NO.1位置，联想在极短的时间就完成了。业界人士评论：“这与联想开启家用市场这一全新品类的宏观战略紧密相关，同时，过硬的产品质量、极具吸引力的产品价格以及给力的营销是联想独占鳌头的重要保障。”
面对不同级别的城市上，联想采用的是不同的推广策略。记者了解到，在北京等1-3级城市，联想定位于喷墨取代型或新增型学生市场，面向这类市场联想推出了喷墨换激光的促销活动，并在这些城市的电脑城开展了声势浩大的活动，还将触角延伸到了教育机构，进行了联合推广。而针对4-6级城市的首次购机用户，联想则强调家用激光打印机是首次购机的首选，采取多管齐下的方式进行渗透，不仅扩大了联想品牌的影响力与知名度，同时也提高了销量。
产品的优势，策略的正确。这也是在5月发布会上，联想集团高级副总裁，中国区总裁陈旭东就能够信心满满的说出这样一番话的重要原因：“未来中国的激光打印市场将成为世界上第一大市场，而家用市场更是蕴含着巨大潜力。我们推出的联想家用激光打印机，正是对于市场和消费者需求深刻洞察和快速响应的最好例证。我对于该产品充满信心，相信它必将能够引领市场的发展趋势，成为市场标准的制订者，为家用激打市场开创一个全新时代，成为家用激打行业的NO.1!”
