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重访OKI 中国商用打印市场的福原爱符号

2010-03-12 00:10    IT168网站原创  作者: IT168 展盈 编辑: 展盈

  【IT168 办公视点】又到岁末年初,盘点2009年中国打印机市场大事,OKI打印机签约福原爱作为其在中国市场的形象代言人算是打印机市场的大事之一,这一营销事件也被国内某知名的媒体评为“十大成功营销案例奖”。

  OKI是以技术、产品见长的全球打印机百年老牌厂商,而福原爱则是深受日本、中国人民喜爱的青春偶像。这种看上去不太般配的结合,成为2009年中国打印机市场一道别样的风景。OKI公司此举的背景是全球金融危机、IT产业面临着发展的转折点以及打印机业态的显著变化,同时也是LED打印技术和应用正在爆发的前夜。在这样的大背景下,中国商用打印机市场的“福原爱”符号的意义究竟是什么?

  凸显亲和力和差异化

  2009年对于中国打印机市场而言是极度困难的一年,迫于市场压力和降低运营风险的考虑,各打印机厂商纷纷下调了对市场的预期,如惠普公司预计2009财年比2008年下降2~5个百分点,施乐、佳能、理光等公司纷纷将预期大幅下调。在这种背景下,OKI公司却宣布2009年基本达到增长预期,票据打印机继续维持市场领先地位,LED打印机呈现倍速增长趋势,而在2010年,OKI公司还将在此基础上继续大幅度加大对中国市场的投入。

  OKI日冲商业(北京)有限公司总经理林正敏称,选择与过去风格迥异的“瓷娃娃”福原爱作为OKI打印机形象代言人的初衷是凸显OKI打印机的亲和力和差异化战略,强化健康、亲和、时尚、活力的品牌形象。

  在针式打印机市场,“福原爱”符号主要体现得是亲和形象。作为传统打印机的典型产品,针式打印机无论产品还是应用,都体现出浓厚的商用特质,而现代商务和窗口行业形象的要求,则希望针式打印机更加小型化、时尚化,由此,自OKI不断推出体积最小、外形时尚的针式打印机产品后,各家厂商纷纷走上这条道路,使得中国商务办公和窗口行业的形象巍然一新。尤其在票据打印机领域,OKI自多年前制订中国票据打印机语言标准后,又引导了新的时尚化潮流,这种创新使得OKI票据打印机继续在中国保持领先的优势。因此,林正敏表示,“福原爱”就是要强化这种亲和应用时尚化的形象,让OKI针式打印机的特色深入人心。

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