【IT168 专访】09年9月5日，全球著名商用打印专家OKI公司在北京签约了国人非常熟悉的日本著名乒乓球运动员“瓷娃娃”福原爱，福原爱将担任OKI全线打印机产品的品牌形象代言人，这也就启动了OKI强势推进以页式打印机为主打的商务办公产品在中国为期一年的强势推广活动。OKI首次签约代言人并进行针对中国市场的品牌推广，被视为对中国市场的重视和页式打印机强势推进中国市场的标志，福原爱青春、可爱、健康的形象也将会带着OKI的品牌深入中国办公市场，并使OKI深深的扎根在这里。
本次活动结束后，媒体对OKI日冲商业(北京)有限公司董事长远藤治彦先生和OKI 日冲商业(北京)有限公司总经理林正敏先生就签约福原爱一事做了专访。
前景：OKI的品牌提升将迎来新的阶段
OKI产品代言人、日本著名乒乓球运动员福原爱
远藤治彦先生首先介绍了签约福原爱小姐的一些决策上的考虑：“签约福原爱是OKI在下半财年中的第一个品牌推广的项目，因此我们也对这次活动给予了极大的支持和重视。针打市场一直以来发展相对平稳，OKI的产品在视市场中的地位也是非常稳定并且保持了相对较高的增长速度。但是在页式打印机领域，OKI在中国市场的知名度还有待提高，因此OKI的高层决定寻找一位适合OKI产品的中国市场代言人，来加大整个OKI页式打印机在中国市场的知名度和品牌影响力。”
林正敏先生补充说：“在上半年，OKI在渠道方面做了一些调整，比如总代理架构的梳理。换了总代理后，OKI页式打印机的销售有了显著的提高，不过由于OKI页式打印机的知名度依然不是太理想，这一点也成为OKI扩大销售的一个障碍。为此，在财年中期，OKI加大市场推广力度。前不久，我们刚刚举行了一次页式打印机LED标识发布会，趁热打铁，我们紧接着和福原爱签约代言OKI的产品，希望对提高OKI产品的知名度带来良好的帮助。”
市场：OKI要面向更大众的中国消费者
有记者提问：对于福原爱成为OKI的形象代言人的活动，OKI高层有什么积极的预期，会对OKI在中国市场的发展产生什么样的影响?
林正敏先生表示，OKI由于拥有优秀的技术和完备的产品线，在中国市场发展良好，但是受限于品牌推广的力度，消费者认知不足，这对OKI在国内市场的增长力度产生了很大的阻力。所以提升OKI的品牌影响力，让更多的中国用户了解和认识OKI的产品和技术成为目前企业亟待解决的问题。
“OKI以客户为中心的理念是此次签约的初衷，我们当然希望通过福原爱在中国的人气，更加贴近中国用户。不过我们刚才也提到，形象代言人只不过是OKI走向用户的一种方式，配合OKI在产品、市场、营销等一系列策略，相信在不久的将来，OKI将为更多中国用户提供更加出色、更符合用户需求的打印机产品。 OKI在这一些列策略的推动下，未来一年之内，我们对品牌形象的大幅度提升有比较高的预期。”
抉择：OKI谨慎选择了更具亲和力的代言人
有记者提问：“福原爱代言的仅仅局限于页式打印机还是代言全系列打印机?此次OKI选择了一位在中国非常有人气的体育明星做代言，是出于怎样的考虑?”
林正敏先生解释说：“此次OKI与福原爱签约，福原爱将作为OKI全线产品的形象代言人，而不仅仅只代言页式打印机，页式打印机只是这次代言活动需要进行宣传的一个重点产品。
OKI打印机是以商用客户为主，这一点从OKI的企业理念“商用打印专家全球共赏品质”也能看得出，同时在这一理念下，OKI打印机一直坚持以客户为中心的发展战略，从产品研发开始就追求紧贴用户需求。我想，这一战略理念促使我们寻求着各种能够更加贴近用户方式，签约形象代言人就是其中之一。
寻找形象代言人是我们在09财年积极拓展的一项市场推广工作，大家也都知道，企业选择形象代言人需要非常的慎重，要求代言人内在的气质和外在的形象都能够成为企业的标识，经过重重考察， OKI最终选择了福原爱。而福原爱与OKI显然具有很多同样的特性，刚刚媒体朋友提到的同样来自日本只是一个客观原因，不过促使双方走到一起的真正原因是福原爱的很多特质，完全符合OKI目前在中国市场的发展现状——比如她的“中国味”、她的健康时尚的形象、她的球技等。 ”
现实：拿出自己的魄力突破大环境
关于近期的市场形势，有记者提问：“受2009年的市场大环境的影响，很多企业都降低市场费用，而OKI近期的市场动作反而比较频繁，从LED标识发布到签约福原爱小姐做代言，请问OKI是如何考虑这部分成本和效果预期的关系的?”
远藤治彦先生回答说：“从OKI日冲商业(北京)有限公司成立以来，OKI的市场投入一直是在加大的趋势，当然今年OKI也一如既往的继续加大了市场投入力度。在这里，恶劣的大环境我们同样有所考虑，但我们的思维方式可能会和其他企业有所不同，OKI认为，金融危机的影响下，渠道商应该是最难过的。在OKI的渠道体系当中，每一个渠道商都是OKI很好的合作伙伴，因此在这样一个艰难时期，OKI愿意提供更多的支持与合作伙伴们同舟共济，这是今年我们加大投入的一个重要考虑因素。
我们认为，危机同样伴随着机遇，我们不单单在市场推广上加大了投入，我们在产品线的完善上也做了很多工作，从低端黑白机到9系的高端多功能一体机，我们都有投放，对中国市场的投入是OKI打印机全球战略的一部分，我们不但现在加大投入，在以后很长时间内，我们依然会采取“加大投入”的经营策略。”
签约形象代言人的推广方式在OKI打印机的中国发展历程中也尚属首次， OKI选择福原爱代言，看重的正是她健康、清纯，而富有亲和力的形象，这与OKI产品多年来一直宣扬的“健康工作，快乐生活”的品牌理念完美契合。OKI公司这家拥有百年历史的全球知名年轻、充满活力的明星牵手，充分表现了OKI的勇气和魄力。OKI的这一市场宣传策略将会在中国市场掀起一阵强力的市场推广之风，为页式打印机在国内的普及带来强大的推动力。
