【IT168 市场调研中心】

　　主要结论和观点：

　　1、10月喷墨打印机市场整体情况趋于稳定;

　　2、受十一黄金周促销降价活动影响，喷打市场各品牌机型关注度出现了一次小小的洗牌，预计这种现象将在下一个月回归正常;

　　3、A4幅面和打印速度为15ppm喷打成关注重点;

　　4、本月用户除了关注500元以下的低价机，更多地关注2001-3000元的喷打。

　　一、喷墨打印机关注度增长走势及市场评述

图1

　　从走势图可以看出，从今年4月份开始，喷打的关注度走势非常平稳，本以为随着10月采购高峰的到来，喷打的关注度指数一定会有所上扬，形成峰值。谁知道结果竟然让人出乎意料之外，10月份的喷墨打印机不仅没有出现预期的增长，反而关注指数比上个月还下降了0.9。主要原因是更多的消费者选择了更为方便的喷墨多功能一体机来替代原有的喷墨打印机，而且各大品牌在秋季发布的新品更多地偏向于喷墨一体机，而喷墨打印机只有零零落落的几款。如今，喷墨打印机市场出现乏力增长现象已经十分明显。

　　二、本月关注度前8位喷墨打印机品牌关注度增长状况

　　回看下半年IT168月份喷墨打印机关注度报告，我们可以发现自6月份开始到现在，各喷墨打印机品牌关注度排名一直保持不变，依然是爱普生排第1位，佳能第2位，惠普第3位，整个市场十分稳定，这主要还是一线品牌强大的产品拉力所造成的。

　　2007年10月，中国喷墨打印机市场三家国外品牌关注比例合计占到整体市场关注的95.4%，表明该市场品牌关注度集中化趋势已发展到垄断程度。三家品牌中，爱普生以41.8%的关注比成为10月打印机市场龙头，几乎占了一半市场。佳能所占关注比例为30.2%，远远超过整体市场关注的四分之一。惠普在三大品牌中居于末位，但其关注比例亦高达23.4%。从分布来看，惠普、爱普生、佳能三家品牌几乎垄断了整个喷打市场，其直接影响是导致联想、利盟、三星以及明基等品牌只能分食不足3.5%的关注份额，可以说是少得可怜。目前喷打市场发展已经开始走下坡路，所以说在未来这个市场品牌份额不会有太大改变。而且联想、三星等厂家也把更多的精力投放到激打与一体机身上。

　　三、本月不同型号关注度前10位喷墨打印机的关注度增长状况

　　同样，10月份前十位最受关注喷打机型与前几个月基本变化不大，只是局部排名略有升降。而排名的升降也主要受促销降价活动所影响。表2中的十强排行榜中爱普生产品占六款，佳能占三款，惠普占一款。此种分布状况与惠普、爱普生和佳能三大品牌主控中国打印机市场品牌竞争格局非常吻合。另外，10月份前十位最受关注喷打机型全部都是去年上市的老牌产品，从中可以看出消费者对于新品的购买态度还是十分谨慎的。

　　而从价格上看，上榜十款产品参考报价在550元以上的总共六款，其中更有四款机型售价仅在300元左右。而参考报价在1000元以上的仅有三款，并且价格都低于1400元，最后一款报价也仅为1000元。由此可以看出，中国普通消费者主要关注于低端机型，对1500元以上的产品关注较少。

　　1、普通喷墨打印机

　　与9月份相同，排名前四位的喷打位置稳定不变，依旧是爱普生的ME系列以及佳能低端产品iP1180和售价仅为280元的HP D2368。A3大幅面喷打HP 1280排名上升了2位，爱普生C67上升了2位，甚至连联想3510也由挤身入前十行列。HP 1280的排名上升主要是因为目前市场上还没有哪一款A3幅面打印机价格可以与它相比。而爱普生C67则是清货的最后挣扎。而联想3510是由于有商家爆出了170元的低价。另外，爱普生新推出的商务喷打C110凭着超高的性价比一下子也跃到第9位。

　　本月排名下降产品有HP Deskjet D4168和HP Deskjet D2468。HP D4168下降原因是惠普产品线丰富，每个价格段都有产品，但是HP D4168 600元的售价市场绝对是一个较为尴尬的价位。而HP D2468下降的原因是它的参数与HPD2368一样，从而引起用户的不满。

　　从排行榜看，凡是采用了喷头和墨盒分体式设计，耗材容量比较大，打印量多的优点的产品是众多用户关注高的机型。由此说明，用户对后期打印成本越来越重视。

　　2、数码照片打印机

　　由于十一黄金周促销降价活动各有不同，因此10月份照片打印机排名几乎全部洗牌了一次，各种型号都有升有降。其中升得较明显的是佳能PIXMA系列中的iP1600和iP1200，这是由于在十一黄金周对这两款停产的机型进行清仓甩货，从而导致了它关注度急速上升。预计这样的热度在11月份会下降。相比iP1600和iP1200，佳能iP1880和爱普生1390、R230都有一两位的下降，不过这对其影响并不大，因为这三款无论是性能还是打印成本都具有较大的优势，相信在下一个月它的排名会有所上升。

　　四、本月不同类型和性能的喷墨打印机关注度状况分析

　　1、本月各类型喷墨打印机的关注度对比分析

　　从图3关注度分析表看，数码照片打印机凭着可打印文档和照片的兼容性成为消费者对喷墨打印机的主要选择，目前占有率达到49.8%，其关注度指数为99.0。另外就是普通喷墨打印机，它在10月份四款类型喷打中表现是最出色的，整体关注度指数比上个月稍微上升6.9，占有率也略略提高。

　　商用喷墨打印机的下滑是令人岂料不及的，从9月份的118.4下降至85.9。商用喷打关注度急速下降的原因并非其性价比不高，而是由于它的产品线不多，在十一黄金周并没有大的促销降价活动，而消费者又暂时将目光从商用喷打转移到促销的低价机身上。预计下个月将会有回升趋势。

　　2、本月不同打印幅面的喷墨打印机产品的关注度对比分析

　　由于受黄金周低价机大量出货的影响，在本月不同打印幅面喷打产品关注度对比分析图中，A4幅面关注度从上个月的95.7升到101.8，并且以66.8%的市场占有率成为市场老大。分析表明，用户所关注的打印机幅面依然是A4。同样受十一黄金周影响，不少原本关心A3+幅面产品的用户转向关注A4幅面，这也直接导致了A3+幅面喷打关注度指数的下跌，并且远远低于平均指数。其它幅面的喷打虽然市场占有率不多，但是它稳定的关注趋势正好说明了它在悄然增长。

　　3、本月不同黑白打印速度喷墨打印机产品的关注度对比分析

　　从图5可以看出，本月黑白喷墨打印机产品打印速度关注度最高是16-20ppm，关注度指数为103.6，其次是11-15ppm以上关注度指数为101.3，而21 ppm以上的打印速度关注度有所下降。从整体来看，打印机速度趋势还是处于一个较平稳的状态。

　　10月份用户关注指数段主要集中在11-16ppm打印速度，这种现象与消费者追求高速的需求显然是不吻合，毕竟打印速度快直接影响学习、办公效率的提高。但是，由于10月份正是“金十”时期，主流低价机关注度出货量大，而这些主流低价机的速度正是11-16ppm，所以最终导致了11-16ppm的产品受到较大关注度。未来一段时间，20ppm黑白喷墨打印机速度将会有一个较大的关注度提升，特别在21ppm速度也会有较大的上升空间。

　　五、本月各价格段的喷墨打印机产品关注度对比分析

　　如图6所示，35.5%的用户关注投向500元以下产品。2001-3000元价格区间打印机关注度指数为102.1，高出了平均数。与之非常接近的是10001-2000元打印机，关注度指数为99.7，501-1000元产品关注度指数为96.1。3001元以上价格段打印机关注比例最少，仅为85.3.

　　从分析以上数据可知，500元以下打印机关注度最高，这是因为中小企业及家庭用户对于小巧、廉价机型的需求促成500元以下打印机的高关注度。较为意外的是占有率仅为5.6%的2001-3000元的喷打在10月份受到最高的关注度，这主要是在这区间的喷打主要定位于照片打印机，不仅打印品质上出色，而且功能也比较齐全，对于打印量较大而高要求的用户来说，具有很高的性价比，因此赢得整体市场近最高关注度，吸引了许多中小企事业单位购买。1001-2000元价格区间内集中了具有主流性能的机型，对于打印量较大而预算有限的用户来说，具有很高的性价比。而3001元以上的喷墨打印机定位比较尴尬，一方面价格较高，另一方面性能在高端与中端之间摆动，处于高不成低不就的境地，因此关注度最少。

　　六、本月喷墨打印机关注度总结

　　从10月份整个喷墨打印机的关注度走势来看，本月的喷打关注度走势平稳，并没有出现以往黄金周的大起大落的现象。但是，由于受到黄金周低价机促销降价活动影响，A4幅面喷墨打印机和打印速度为15ppm左右的产品在本月关注度最高。相反，大幅面喷打以及高速度喷打关注度指数则呈直降趋势。预计十一月，这样的关注程度会随着各种办公采购的增多而上升到一定的高度。

　　同样是受十一黄金周影响，在价格段方面，500元以下的喷打关注度较高，而2001-3000元的照片级喷打也是关注的重点。从中可以说明，消费者越来越看中出色的性能和全面的功能。