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　　主要结论和观点：

　　1、激打市场出现增长趋势，预计这趋势将延续到11月份;

　　2、用户的消费行为更加务实，也更加趋于理性，1500-3000元成为关注度最高的产品;

　　3、千元以下的激打走下坡路，彩色激打呈上升趋势;

　　4、用户对高速关注度更高，而A4幅面仍是用户关注的重点，A3幅面呈上升趋势;

　　5、十一黄金周相关的降价促销活动直接引起产品的关注度增长。

　　一、激光打印机关注度增长走势及市场评述

图1

　　通过图1我们可以看出，经历了七、八月份的关注度增长之后，九月份的激光打印机整体关注度出现了回落之势。到了十月份又出现较大的增长，这是继3月份采购期“关注度高峰”之后的第二高峰期。

　　出现这一结果的原因主要是：第一，对于各类企业来说，10月份往往是业务的繁忙期，此时亦是打印需求量大幅度提升的时期，企业用户对激光打印机给予较多的关注，由此引起了关注度的增长。第二，在十一黄金周，喷打与低价激打开展了一场价格战，价格战的最终结果是令出货量增大。从10月份的打印机市场来看，低价激光打印机拥有的低价与优势已经对喷打构成了很大的威胁。

　　二、本月关注度前10位激光打印机品牌关注度增长状况

图2

　　10月份的激光打印机品牌关注度排名完全是复制了9月份，不仅如此，这样的排名情况同时也持续了两三个月，从此可见激光打印机品牌排名基本上大局已定，惠普长期占据第1位，佳能占第2位，而今年在技术与市场都突飞猛进的三星则取代了爱普生的位置，稳占第3位。兄弟也是今年有大作为的品牌之一，它超越了富士施乐与利盟，排行第4位。相信爱普生、富士施乐，甚至是联想、柯美等品牌要抢前，必须加大品牌和产品推广力度，冲击惠普、佳能、三星等三家品牌坐大的现有关注格局。

图3

　　从2007年10月品牌分布图来看，惠普作为中国激光打印机市场领军品牌的地位非常稳固，其关注比例达到54.5%，远远高于其他品牌。而消费者对惠普品牌的高关注度，更为惠普打印机产品推广奠定坚实基础。佳能是中国市场关注度第二高的打印机品牌，10月份关注比例达到10.2%，但是远不及惠普。另一个韩国品牌三星位列市场第三位，10月关注比例为9.6%，仅仅比佳能关注度少了0.6%。这主要得益于三星独创的硬件一键省墨技术以及独特的外观设计，加强了三星品牌在国内市场的影响力。另外，爱普生和兄弟各占6.9%和5.6%，联想依靠优质的售后服务也取得4.3%的关注度。富士施乐虽然在办公设备制造领域资历很深，但在中国市场表现平淡，10月份关注比例只有2.9%。其他品牌关注比例均低于6%。

　　仅惠普一人关注比例就高达54.5%；关注是购买的先导，以上惠普的高关注度，预示其他品牌产品在吸引购买者上将遭遇严重困难。

　　三、本月关注度前10位激光打印机各型号关注度增长状况

图4

　　在各型号激光打印机榜单中，黑白激光打印机产品占据三分之二，用户对激光打印机的关注，主要集中在黑白激光打印机产品。

　　产品关注度方面，通过表2我们可以看出：榜单“三强”——HP laserjet 1020plus、HP laserjet 1080与HP laserjet 1022，在本月依旧分别把持着第一、第二与第三的位置。Brother HL-2045取得了2个位次的上升，这主要得益于近期兄弟针对本机型进行的大力宣传。在榜单上同样表现不俗的HP Color LaserJet 1600和三星 ML-1610，也主要与各机型近期的价格下调与特价促销行为有直接关系。

　　1、黑白激光打印机

图5

　　本月黑白激打增长10位排名中，惠普产品占6款，其中三款产品占据前3名位置。排名第4位的是兄弟的HL-2045，这是一款扁平式的黑白激打，主流的参数，加上880元的低价，令它成为用户关注的机型。从兄弟HL-2045排名的上升，可以看出兄弟品牌的人气也在不断上升。其它品牌机型如佳能LBP-2900和爱普生EPL-6200L排名依次下降3个和1个位置，而排名下降的主要原因是停产已久，市场上的存货所剩无几。

　　另外，其余排名上升的机型主要是由于各自的低价促销与超低售价，由此我们可以看出，黑白激光打印机产品的性价比优势，是受到广大购机用户欢迎与认可的。

　　2、彩色激光打印机

图6

　　在10月各型号彩激排名增长状况可以说是相当稳定，只有几款产品稍作了一些变动，这是由于十一黄金周某些产品做了较大的价格调整，因此引来更多的关注度，但总体排名基本不变。如果要说变，那就是Brother HL-4050CDN，从9月份到10月份仅仅一个月时间，HL-4050CDN就提升了7位。Brother HL-4050CDN是今年8月份上市的新品，定位于中端彩色激打，标配网络打印单元和自动双面打印，打印质量与速度属于主流。因为在这个价格上，HL-4050CDN几乎没有竞争对手，因此性价比高的它获得了不少企业用户的关注。同时也说明了中高端彩色激打越来越受到关注。

　　从表4彩色激打品牌型号的排名，我们发现彩色激打与黑白激打很不一样，黑白激打关注度较高的产品主要集中在惠普身上。然而到了彩色激打领域，入选前十名排名的产品就比较平均，虽然惠普依旧占了四款产品，但除此之外，三星占了两款，爱普生占两款，佳能占一款，兄弟占一款。从中说明了在彩色激光打印机市场，品牌分布较为均匀，虽然惠普暂时领先，但是整体局势还没有定，随着彩色激光打印机市场关注度越来越高，真正的品牌战才正式开始。

　　四、本月不同类型和性能的激光打印机关注度状况分析

　　1、本月各类型激光打印机的关注度对比分析

图7

　　翻看9月份各类型激光打印机的关注度，可以看到9月整体关注度趋势属于大起大落，最低关注度指数仅为52.6，而最高关注度则达到101.0，远超出总体月度比较指数。到了10月份，9月份出现的波浪线基本被拉平，个人家用黑白激打、中小企业黑白激打、中小企业彩色激打以及个人家用彩色激光关注度指数基本都在118-125之间，变化不大。

　　个人家用黑白激打和中小企业黑白激打占有率达到75.9%，可以看得出黑白激打依然是用户关注的重点。市场占有率较少的中小企业黑白激打、中小企业彩色激打以及个人家用彩色激光在10月份月度关注度指数都很高。这主要是在本月有较大比例的专业用户，他们对彩色激光打印机有较大的需求，给予彩色激光打印机较多关注是很自然的。与9月份相比，10月份高端彩色激打产品关注度有所提升，预计未来一个月各类型激光打印机关注度也不会有太大浮动，关注度相对保存平缓。

　　2、本月不同打印幅面的激光打印机产品的关注度对比分析

图8

　　通过上图呈下坡状的线条，我们可以清晰地看到，A4幅面激光打印机产品是网友关注的重点。同时，占有率不多的A3幅面激光打印机关注度也不低于A4幅面激打，这说明了市场需求开始细分，大幅面激打将越来越受关注。除A3、A4幅面以外其它幅面的激打产品在本月的关注度呈下降趋势，其月度关注度指数110.2远低于121。

　　3、本月不同黑白打印速度激光打印机产品的关注度对比分析

　　上图中，黑白打印速度关注度指数趋势是先升后降，不同黑白打印速度激光打印机产品的关注度分布呈现从11-15ppm开始上升，16-20ppm达到最高峰，然而开始出现下降，整个走势呈抛特线状态，但总体来说升降幅度不大。

　　从图表中可以看出，11-15ppm、16-20ppm、21-30ppm 三类打印速度机型占据了86.3%的份额。其中，16-20ppm关注度指数最高，达到122.1，这主要是因为打印速度为16-20ppm基本都是低价机型，受的关注度自然也较大。21-30ppm次之，关注度指数为121.2，超出了总体月度比较指数。最后是11-15ppm，同样超出总体月度比较指数。三者的关注度较基本上呈一直线。由此可以得知，11-30ppm是目前用户最关注的激光打印机速度范围。

　　从不同打印速度产品的关注度变化指数来看，31ppm以上的产品关注度虽然低于整体激光打印机关注度指数，但是只是仅仅低于1.6，相比9月份的90.9已经有了很大的提升，这说明网友对高速打印有着较大的期望。

　　五、本月各价格段的激光打印机产品关注度对比分析

图10

　　10月的各不同价格段激打对比分析的表单出现了明显的变化，1001-1499元的低端产品与2000-2999元以下的中低端产品，是广大网友最为关注的产品，这在一定程度上说明中小企业与SOHO一族是近期激光打印机产品采购的主体用户群，并且从价格区间的选购说明他们的目光不再停留在千元以下的入门级产品，而是定位于打印质量、打印速度以及月打印负荷更好的中低端产品。除此之外，3000-4999元、5000-9999元区间的产品关注度也超出了总体月度比较指数。在这两个价格区间内，主要以高端黑白激打和彩色激打产品为主，表中呈现出它们关注度高，从中可以看出彩色激光发展趋势良好，正一步步逼近黑白激打。

　　相比1001-1499元、2000-2999元、3000-4999元 和5000-9999元价格区间的产品，1000元以下以及1500-1999元区间的激打产品关注指数只有可怜的93.2和88.0。其中的原因是1000元以下的激打产品已经不能满足消费者们的应用需求，因此它们不受关注也不足为奇。而1500-1999元区间的产品不仅产品线较少，占有率低，而且1500-1999元还是一个尴尬的价位。论性能，与1000-1500元的产品差不多，论价格，则高于一截。基本这样的态势，1500-1999元区间的产品不受关注也是正常的。

　　六、本月激光打印机关注度总结

　　从整个激光打印机市场来看，其关注度呈现上升趋势。随着秋季新品的发布以及产品促销活动的开展，预计激打关注程度还会上升。

　　不同打印幅面产品关注度对比变化不大，A4幅同仍然是市场主流，A3幅面关注度呈上升趋势。另外，用户对激光打印机速度提出更高的要求，对于10ppm以下的黑白激打产品关注度减弱，转向20ppm以上的产品。

　　用户的消费行为更加的务实，也更加趋于理性。相比黑白激光打印机市场来说，10月份彩色激光打印机市场的前景更光明。十一黄金周相关的降价促销通过直接引起产品的关注度增长。