2007年度激光打印机市场概述

　　2007年激光打印市场出现了两级化发展的趋势：占有品牌优势、产品线全面的惠普已经是一家独大，而其它的激光打印机厂商的品牌关注度份额则总共才占据了不到45%的份额。在激光打印市场上，低端产品继续保持很高的关注比例，随着中小型商务办公的增多，以及SOHO用户对于办公产品的需求增加，中低端的激光打印机关注度呈现了明显增高的趋势。而对于企业应用的产品而言，由于产品专业性和售后方面的问题，关注的人群相对较少。这也是2007年激打关注度排行榜中低端产品较多的根本原因。

　　2007年度激光打印机品牌分析

　　〉〉2007年度激光打印机品牌关注状况分析

　　〉〉2007年度激光品牌关注度对比分析

　　从2007年的品牌关注度的份额变化来看，惠普无疑是最大的赢家，55.5%的市场占有率超过了其他厂商的总和，而且相比去年的水平，惠普还有接近10%的增长，这在激打产品中比较罕见。不过，从惠普对于市场敏感的嗅觉以及先人一步的行动来看，这种增长也属于情理之中。

　　相比之下，爱普生因为退出国内激光市场，因此整体份额出现了较大的滑坡，与之有同样衰退的还有联想、富士施乐、三星和柯尼卡美能达。其中富士施乐和柯尼卡美能达的关注度衰退并不能完全说明市场销量或者占有率问题，因为这两家厂商今年主要的产品集中在中高端的打印产品上，对于这类产品，关注人群本就有限，因此关注度出现下滑并不能说明是市场份额的缩水。倒是联想和三星的下滑有些让人意外。

　　一直致力于中低端的三星，产品在市场中的口碑较好，但是随着其他厂商逐渐对低端产品线(尤其是惠普)以及小型商用彩激上的重视，导致三星的市场份额出现了一定的下滑。联想今年一直关注渠道上的运作，同时也在产品上加强了力度，值得一提的是为了满足用户在奥运年的办公需求，联想今年推出了数款超值的产品。

　　〉〉2007年关注度前10位激光打印机品牌排名

　　从品牌排名的情况看，惠普第一的位置依然牢固，爱普生因为众所周知的原因排名出现下滑，兄弟因为近年的强有力推广，在排名上快速上升了三位。

　　不同性能的激光打印机关注度状况

　　〉〉不同打印幅面激光打印机产品的关注度对比分析

　　从产品应用的角度来看，A4和A3幅面的打印占据了绝大多数，其中，A4应用更是占据了近80%的应用;而相对专业的A3幅面应用人群较少，只有不到20%的关注;而其他幅面应用则更少。

　　由于激打更多是应用于企业或者商务办公打印，所以主要应用集中在A4幅面。此外，专业的大幅面打印更多集中在喷墨打印，所以激打其他特殊幅面打印相对关注较少非常正常。

　　〉〉不同黑白打印速度区间的激光打印机产品的关注度对比分析

　　从产品性能的角度来看，打印速度每分钟11-15ppm的产品成为关注的主流，随后是16-20ppm，21-30ppm以及31ppm以上。随着性能的增加，关注的人群也相应减少，此外，打印速度在10页每分钟以下的产品关注人群也很低。这种情况说明中高端用户商务打印较多，过于高端的产品则被复合机取代，过去低端产品则被喷打取代。尤其是在商务喷打上市之后，低端激打将会出现更大的调整。

　　每年的是第一和第三季度是中小型商务用户采购的高峰期，因此在此期间，关注打印速度在12-14ppm的产品较多。而每年的第三和第四季度通常都是企业做财政计算和预定支出的时间，因此关注相对高端的产品较多。

　　激光打印机产品型号排名状况

　　〉〉2007年度最受关注前20位激光打印机产品对比分析

　　在年度非常好的产品的排名中，惠普入围的产品最多，达到了9款，几乎占据了全部排名的一半。这其中，排名靠前且具有代表性的产品分别是HP laserjet 1020，HP laserjet 1018 ，HP laserjet 1020 plus和HP Color LaserJet 1600。

　　HP laserjet 1020和HP laserjet 1018是惠普低端产品中最引人注目同时也是最经典的产品。从价格上看，两款产品价格均为1000左右，因为价格低廉加上产品性能上的实用性，让用户对于惠普的产品认可度较高。而且12-14ppm性能的产品是用户关注的焦点，恰好惠普的两款产品迎合这一性能需求，因此产品同等价位同等性能下，用户更容易接受品牌优势明显的惠普激打。

　　作为彩色激光打印机的HP Color LaserJet 1600，其关注度处于总体激光打印机产品第8的位置，也是得益于惠普的低价策略。作为惠普添彩系列的代表产品，HP Color LaserJet 1600目前的售价约为1900元左右，彩色激打卖到这种价格足以吸引中低端商务用户的关注了，虽然其黑白打印性能(8ppm)并不突出，但实用的彩色打印性能(8ppm)为其赢得了好评。

　　其他受关注的产品，虽然型号不同，但大致情况类似，毕竟对于激打，价格低廉的产品更容易吸引用户关注。在用户看来，花低价购买激打是超值行为，因为激打从应用角度更多应该属于商用产品，廉价买办公打印机，有谁不动心呢?

　　〉〉2007年度最受关注不同类型激光打印机产品对比分析

　　● 黑白激光打印机

　　2007年最受关注的黑白激打排名中，惠普占据了5个位置，前三名更是被惠普全部占据。从前三款产品的性能和价格来看，三款产品均为千元左右且打印性能在12-14ppm的黑白激打。这说明在这个性能的产品上，价格和品牌更具有优势的产品会更受消费者关注。入围的产品，除了少数特殊应用之外，(例如HP laserjet 1005)其他入围产品大多具有价格低性能实用的特点。看来在中低端商务用户的使用切合点上，众多厂商的看法较为一致。

　　各季度黑白激光打印机榜单排名状况

各季度黑白激光打印机榜单排名状况

　　从四个季度的排名来看，HP laserjet 1020，HP laserjet 1018，HP laserjet 1020plus长期把持了黑白激打的前三名。说明在整个激打市场，更引人注目的还是价廉物美的低端产品，而不是性能强劲价格也高昂的高端产品。

　　● 彩色激光打印机

　　彩激的排名则相对奇怪，因为已经宣布退出激打市场的爱普生激打占据了前两名的位置。不过，大家应该注意到在宣布退出市场后，爱普生彩激做了幅度较大的调整，并且退出并没有影响到售后服务，所以在价格下调、性能未变的情况下，爱普生的彩激反倒成了用户最为关注的产品。

　　而在其他入围的产品中，以HP Color LaserJet 1600和HP Color LaserJet 2605为代表的低价彩激受到了用户的青睐。由于中小型办公的兴起，用户对于性能不是特别强劲且价格偏低的产品表现出了浓厚的兴趣。而类似于HP Color LaserJet 1600这样的彩激，虽然打印速度并不是特别出众(黑彩同速均为8页)，但1900元的市场售价却让用户体验到了和黑白激打差不多的价格优惠。

各季度彩色激光打印机榜单排名状况

　　从产品在四个季度的表现来看，爱普生 AcuLaser-C1100N，爱普生 AcuLaser-C1100，HP Color LaserJet 1600和HP Color LaserJet 2605占据了四个季度排名的前三名。从整体的分析来看，以价格低廉性能突出的产品为代表的彩激，占据了关注度绝对的主导力量。相对于IT渠道而言，用户明显更加关心产品的售价和性能的平衡，并不会因为性能而一味选择效率高的产品。这点和办公渠道用户的关注模式完全不同。

　　2007年激光打印机市场总结与展望

　　2007年的激光打印机，给人留下的深刻印象是低端产品在IT渠道更受关注，而性能出众价格较高的产品并没有太多的出现在关注度中。不过这种趋势可能会逐步发生改变。

　　由于2007年商务喷打的出现，让激打有了强劲的竞争对手。2008年，激光打印机要想在商用打印机市场保持竞争优势，激打必须拿出更低的价格和更突出的性能的产品。从目前的情况来看，低端激打在打印应用和打印速度上要明显弱于商务喷打。预计2008年激打可能会在价格不变的情况下向高性能方向发展。