【IT168 资讯】今天你蓝牙了吗？

    蓝牙手机、蓝牙PDA、蓝牙适配器、蓝牙鼠标、蓝牙键盘、蓝牙汽车免提、蓝牙GPS和蓝牙耳机等越来越多的蓝牙产品不断呈现在你生活的周围，你将不可避免的了解蓝牙，你将通过蓝牙更方便、舒适和高效的生活和工作。

    “解放双手”这在本世纪兴起的革命性生活和工作方式，带来的是蓝牙耳机产品茁壮的成长，特别是随着蓝牙技术的成熟，蓝牙耳机小巧精致、低成本和方便安全的特性，让蓝牙耳机不再曲高和寡，而是迅速成为大众消费者不可或缺的亲密伙伴。正如蓝牙种子经过市场雨露的长期滋养，如今，这颗美好的种子开始大面积“发芽”了。蓝牙市场发展方兴未艾，呈现一派勃勃生机。

    深圳作为中国手机消费的重点城市，不仅用户数量多，而且也集中了一批蓝牙产品的生产企业。在某种程度上，深圳可以说是中国蓝牙耳机市场发展的一个典型性缩影。为此，记者特地走访了深圳的蓝牙耳机市场，以此来管窥我国的蓝牙耳机市场状况。
　　
    市场：开始“发芽”  一派生机

    在深圳的恒波、易天等卖场中，记者发现，蓝牙耳机作为手机配件，在卖场的配件区占据了大半个江山。诺基亚、摩托罗拉、Jabra，浦诺菲、歌尔等数十种蓝牙耳机产品陈列在柜台，配件区也因此热闹了些许。

    在款式上，记者惊喜得发现，如今的蓝牙耳机早已换了模样，不仅外形更酷，色彩更加绚丽，体积也相对之前缩小近一倍以上。像JRABRA的JX10、诺基亚的BH800、三星的WEP200和浦诺菲的PBH-6W都不超过10克，而且体积仅有拇指大小。

    在价格上，蓝牙耳机的价格大致在200元至1000元之间，价格相差比较悬殊，而国外品牌价格普遍据高，价格大致在400-1000元，而国产品牌200-500的价格则显得更为亲近消费者。

    在销量上，从记者在终端卖场了解的情况来看，中外蓝牙耳机品牌在市场的销量可以说是各占半壁江山。

    从卖场的情况看，中国的蓝牙耳机市场已渐成规模。卖场的铺货虽然还显得有点小心翼翼，但是各大商家还是在蓝牙耳机上下了不少功夫，这与蓝牙市场的飞速发展不无关系。据ABI的调查显示，尽管蓝牙市场有点迟滞，但其发展势头并没有丝毫减缓。继2005年全球蓝牙产品市场发货量翻番之后，今年该市场增长幅度有望达到71％，而到2009年时，蓝牙模块产品的发货量将突破10亿枚大关。这一里程碑式的纪录表明，经过几年的摸索，蓝牙已经逐渐找到自己的产品定位，手机、耳机二大市场已成为蓝牙未来持续看涨的两大板块。

    一位业内资深人士向记者解释：“蓝牙出货量的强劲增长，归功于它在手机市场的迅猛普及，以及在蓝牙耳机市场继续保持爆炸性增长。”他补充说，“在中国，蓝牙市场的发展同样值得期待，因为蓝牙技术更适合在中国这样人口密集、商业经济活动集中的国家发展。有关蓝牙技术在今后几年将形成巨大的市场容量，未来蓝牙产品市场的将持续火爆，蓝牙耳机的作用不可小觑。”
　　
    厂商：茁壮成长 还要自强

    记者了解到，目前全国从事蓝牙相关产品开发、生产制造的企业大约有三四千家，其中以深圳为主的珠江三角洲地区就聚集了近1000家蓝牙企业，单深圳的蓝牙企业每月就出口产品1000万件，产值达到4 亿多元。目前国内大部分的蓝牙产业链都布局在深圳，以浦诺菲为代表的深圳蓝牙耳机品牌在全国都有较大的影响力。

    然而，平稳的发展态势不足以成就蓝牙骄傲的资本。至少，蓝牙在中国市场上的表现并不尽如人意。到目前为止，中国的蓝牙市场还没有出现“井喷式”的发展，市场的拓展仍旧是步步为营。这是蓝牙的现实应用空间使然，但这也和中国市场的特殊性有关。

    深圳市浦诺菲电讯有限公司的陈军副总向记者坦言：“目前就整体而言，现阶段蓝牙应用仍以手机为主力。手机系统设计存在相当门槛，由大厂主导居多，但手机耳机的设计结构较简单，芯片商亦同时提供参考设计，因此投入者甚众。但长久以来，蓝牙耳机产品叫好不叫座，而且来自国外的洋品牌凭借强大的品牌优势，占据着高端市场，同时还有大量企业生产仿诺基亚、摩托罗拉等名牌的蓝牙产品，以极低的价格搅乱了市场，导致水货与假货横行。 在国内混乱的蓝牙市场中，像我们这样的国内厂商要想市场‘发芽’，实在是有点内外受压，压力重重。”

    “任何市场都是有压力的，但蓝牙技术所带来的市场是不可估量的，我们对蓝牙耳机市场充满信心。”浦诺菲的陈总认为：“以目前无线通信市场的发展态势来看，蓝牙产品还将在很长一段时间内占据一定的市场份额，我们也相信国产蓝牙耳机，凭借自身在渠道和价格上的优势，也能做到这一点。”

    根据浦诺菲陈总的观点，造成中国蓝牙耳机市场现状的原因之一，就是缺乏国内大品牌厂商的积极介入，“我们目前全力以赴的就是开发更多适合中国消费者的蓝牙耳机，以便有效的激活蓝牙市场，促使蓝牙市场早日进入‘井喷期’。”富有实力和影响力的大品牌商的缺席，使国内蓝牙厂商的市场竞争力不能迅速提升。“浦诺菲现在三个月就会推出2-3个新产品。立体声的PBH-V1就是我们的最新产品，而我们PBH-11W情侣款自去年推出以来，销量就一直不错，以后浦诺菲这边还会有更多的新品陆续推出，以此来保持并扩大浦诺菲在全国蓝牙耳机销量排前的成绩。”
　　
    用户： 真切期待  快快长大

    记者根据在卖场对消费者的随机采访和终端卖场所提供的资料，对蓝牙耳机的用户和潜在用户做了一次市场调查。

1. 用户群分析

1) 驾驶时使用用户群
    经常驾驶时的有大量的通信需求，导致用户使用（蓝牙）耳机，增加安全。

2) 手机用户群
    购买蓝牙手机时作为手机的配件提供而形成的用户群。

3) 预防辐射用户群
    蓝牙技术被誉为“最安全的技术”，可以满足这部分用户的需要。

4) 时尚消费 爱炫一族
    年轻一族使用蓝牙耳机作为自己引领时尚的象征。

    使用蓝牙耳机的用户一般集中在30-40岁，主要是有车一族，消费能力强，占使用人群的61%；而年轻时尚人群因蓝牙耳机较高的价格而少有问津，显得十分理性。

    对于蓝牙耳机的用户知晓度进行抽样调查，抽取样本数量为65，得出初步结论为：用户知道蓝牙耳机产品的占约86%,获取信息来源主要为杂志、听说。

    具体分布见下图：

    对近期打算购买蓝牙的用户进行分析，样本量为65，购买动机分布如下：

    市场上蓝牙耳机的价格一般在200-1000以内，600元以上的蓝牙产品属于高端产品，300元以下为低端产品，其中300-600元中高端的产品倍受消费者青睐，占53.5%，是目前市场上的主流产品。但相对蓝牙耳机的售价来说，蓝牙耳机的用户要花费25%的费用，买一个使用频率并不高的产品附件，蓝牙耳机的售价还是约束了很大一部分用户的购买能力。

　　
    从以上调查的数据中，我们可以看出，目前用户对蓝牙耳机有购买的需求，但对蓝牙产品熟悉程度不高，大都只是停留在“无线耳机”这一模糊概念上；其次，在购买人群中，以30-40岁有较强消费能力的人群为主，这部分人群的购买目的也主要是为了驾驶方便；在消费价位上，目前蓝牙耳机主流产品的价位一般在300-600之间，而这也是用户最为接受的价位。总体来说，目前，用户对蓝牙耳机的熟悉程度还有待提高，而在蓝牙耳机的选购上尚处于理性消费层面。

    作为世界上发展最快的短距离无线技术，蓝牙技术全面革新了个人通信领域。目前用户对蓝牙耳机的认识不清，市场仍需较多的市场投入进行培育和提高，加上普遍较高的售价，使得用户的购买欲望和购买行为受到限制。随着人们对蓝牙技术以及蓝牙耳机认知的不断深入，蓝牙耳机的市场容量将也将随之扩大。并且随着蓝牙耳机型号的丰富，出货量的增大，用户对蓝牙耳机的选择范围也将更为广泛。国内蓝牙耳机市场潜力巨大，各方力量聚集于此，这既是国内蓝牙耳机厂商的压力，也是机会，国内市场到了大面积 “发芽”时候了，国内蓝牙耳机厂商把握住这个机会，说不定会种植出一棵参天大树。