【IT168 视点】打印机是办公用品、IT产品OR时尚品？如果大家被问及这样一个问题，三选一，答案是什么？

    根据现在的实际情况，由于时代的发展，已经不可以仅用一个标准去衡量、界定某样东西了。因为打印机研制的出发点是由于办公的需要，它的前身是打字机。而随着电脑工业的发展，还有打印机本身技术的提高，它也可以称之为IT(imformation technology:信息技术)产品，比如联网的打印机，能够极大地提高生产效率。而随着IT技术和互联网技术的发展，到了数字家庭时代，打印机也摇身一变，成了时尚品。
   

    当然，不同的企业对于时尚的定义，和自己产品是否应该保持严肃，以技术为一切，还是向数字家庭转变，都持不同的态度，但历史的洪流无法抵挡。即使某些企业刻意保守，却不免落得失败的下场，而顺应潮流，走在潮流的前沿，却往往获得了巨大的利润。
　　
    也就是说时尚决定了成败！对于针对个人的产品而言，这个定律通用！

    一、什么是打印时尚

    什么是时尚？相信没有人一次就能够完完全全对时尚的概念做一个全面的阐述。作为人日常生活可以接触的部分，办公产品亦被赋予了时尚的含义。
　　
    以下用佳能、爱普生、惠普去简单介绍一下，时尚是否有如此大的魔力？由于激光打印产品仍偏向办公领域，这里就不说明相关产品了。

    二、佳能打印的时尚策略

    佳能是在打印产品向时尚化发展做得最好的品牌，赞一个！操作方面的体现，在市场推广，广告制作等方面都可以完整地表现出来。
　

佳能Selphy直接照片打印机

    佳能目前整个产品线均定位于时尚用户，包括照相机的紧凑型产品 Digital IXUS数码相机系列，PIXMA喷墨照片打印机 ，PIXMA多功能数码打印机 ，Selphy直接照片打印机，时尚扫描仪等。
　　
    值的一提的是，除了打印机外，佳能的扫描仪产品设计也很时尚。当然，在性能上来说，佳能的产品也是全球领先的。让笔者欣慰的是，佳能第一时间把最新研发的产品在中国最先发布，最先销售，而产品的更新换代也和日本国内同时间。
　　
    在打印机、扫描仪等办公产品的时尚化领域的造诣，佳能始终领先于其它企业，在其它企业发布接近佳能产品的时候，佳能却又已经推出让人叹止的新产品。确实让人佩服！
　　

    三、爱普生打印的时尚策略

　　爱普生对于时尚的理解和产品化进程始终比不上佳能，当然这也许是由于市场策略，或者技术开发工程师等诸多方面因素而造成的。
　　

Epson Stylus Photo RX530

    反正爱普生在中国是以价格为主，如果一切都使用原装的话，可以说爱普生的喷墨打印机产品在中国有最低的TCO，主要爱普生有两款超低端产品原装耗材相对其它品牌而言便宜，但相同价格打印机的性能肯定也是比不上佳能。而且由于这样的市场策略，让爱普生遭遇了不少心烦事，比如之前Epson ME 100声称是专门为中国用户而开发的，确实价格和TCO都降到了极低，但性能也是用户所无法接受的，打印速度极慢，被不少媒体曝光。不过目前最新的Epson ME 200已经发布，究竟性能如何，笔者还没机会一试。
  
    爱普生日前发布了几款全新的Epson Stylus Photo RX530 、Epson Stylus CX3700、Epson Stylus CX4700、Epson ME200 等产品，在产品线的世代上来说，应该比佳能超前一个世代，可是与佳能的产品相比，却相距甚远。我们也见到Epson ME200 与Epson ME100 相比，在时尚方面确实有很大的进步，性能的参数也似乎提高，但是相对于自身产品的进步，略显落后。当然，由于爱普生比较早进入中国，并取得较大市场份额，其销售额和利润还是不错的。

    四、惠普打印的时尚策略

    惠普由于是打印领域的老大，因此并不能仅仅从喷墨产品是否时尚去衡量整个企业，或者是打印部门本身，因为目前在非时尚领域的彩色激光打印机市场，惠普达到了七成以上市占率，利润非常丰厚。当然，惠普一方面在办公领域凭着技术先进，一方面也有在家庭喷墨打印机市场作出时尚的尝试。
　 

HP 新推出的Photosmart D7368照片打印机

    因此惠普的打印机产品基本上都分为用于家庭及居家办公及商用两个方面，在前者可以时尚，而后者则保持技术更先进的态度。
　
    有能力做到全方位覆盖当然是好！确实惠普在时尚化领域是和爱普生齐头并进的，而且产品性能也是相当好，因此结果也是显而易见的。
　
    8月17日，惠普公布了截止到2006年7月31日的第三财季的财务报告，报告显示惠普的第三财季收入达到218.9亿美元，比去年同期增长5%，每股收益48美分，比去年同期的3美分有了大幅度提升，根据公认会计准则(GAAP)，惠普该财季运营利润为15亿美元。个人电脑、打印机业务以及存储业务为总体业绩作出了主要贡献。惠普还预计2006年第四财季的收入将约为241亿美元。惠普CEO兼总裁马克·赫德对这份财报的评价是：“惠普第三季度业绩再创新高，营业收入增长强劲，利润提升，并保持了稳定的现金流。”

    五、其它厂商的时尚策略

    其它厂商也有不少很时尚的产品，不过由于公司的整体并不着重于办公领域，还有渠道，个人消费者的喜好等各方面原因，市场占有率并不高。

柯达照片打印机

    柯达照片打印机一向很时尚，而且一直就是这样定位的，不过由于其主要是照片打印，用途并不大。
　　

三星SPP-2040照片打印机

    三星的产品设计也是越来越好，应该说三星是个强大的敌人，以前是以索尼为竞争对手，目前它的股票市值已经是索尼的接近3倍了。或许在时尚打印领域将来超越爱普生、佳能也说不定，但超越惠普恐怕是短时间内不行，技术积累需要很长时间，而且还存在多方面的原因。
  
    总结：最后，还有一个名词也许大家会混淆。前卫与时尚究竟是不是一样的？我们究竟是要时尚还是前卫？有没听过前卫的产品都是成功的？其实，前卫与时尚是两个并不相同的概念，既有联系又有区别。前卫是时尚的先导，时尚是前卫的演绎。前卫孕育了时尚，时尚拓展了前卫。前卫是少数人大胆的标新立异，时尚是多数人盲目的随波逐流。