【IT168关注度报告】作为办公打印市场的“主力军”之一，激光打印机历来是各厂商的“必争之地”，同时也是众多网友给予关注较多的产品线，在经历了春季采购期的关注度“高峰期”与夏初的销售淡季的关注度“低谷期”之后，在即将迎来“黄九银十”采购期到来之前的八月份，激光打印机的关注度又有如何表现呢？让我们来诸项进行分析。

    一、激光打印机关注度增长走势及市场评述
　　
    我们首先来分析的是整体激光打印机的关注度增长走势，通过图1橙线曲线变动我们可以看出，在经历了六月份的触底反弹与七月份的高速增长之后，八月份的关注度增长幅度有所跌落，仅比上月增长3个百分点左右。
　　
    究其原因来看，激光打印机的主体用户以各类企业用户为主，而大多数企业，尤其是商业类及服务类行业客户在九、十月份会迎来自己的业务高峰（即俗称的“金九银十”），所以这类公司会在九、十月份迎来一个小小的办公产品采购期，因为是业务应急之需，所以这个采购期持续时间较短，并且在购买决策时往往也是临时购买临时决策，由此在八月份激光打印机的关注度增长较小是很自然的。
　　
    但从图1中的走势曲线，我们可以看出在九月份激光打印机的关注度较出现较大幅度的增长，这正是企业用户“金九银十”采购小高峰的“预演”。

    二、本月关注度前10位激光打印机品牌关注度增长状况
　　
    接下来让我们看一下激光打印机品牌在八月的表现与变化情况，通过表1我们可以看出，在本月激光打印机品牌的关注度整体上呈现出“稳定”的状态：前九大品牌位次没有发生任何变化，仅仅在第十位是发生了变化，由OKI取代了国产品牌——方正。
　　对于OKI来说，看似简单的排名上升，其实也是有其深层原因的。虽然对于大部分用户来说，OKI是一个比较陌生的品牌，但在数年前的“针打时代”，OKI可是一大知名品牌，在后“针打时代”，OKI将主体产品调整到了激光打印机。在激打市场，OKI也算得上是一个较有名气的“二三线品牌”了！具体到本月的排名上升则与其近期的一系列动作有关：OKI于八月份推出了入门级的A4彩色激光打印机C3400n彩激与高性能的网络彩激新品C5600N。

    在各品牌关注度百分比占有份额方面，通过图2我们可以看出，龙头老大——惠普占据了53.1%的份额，这比它在上月的50.2%有了三个百分点左右的增长，同时位居第二位的爱普生也从上月的12.7%上升到了本月的14.8%，取得了两个百分点的增长，这说明用户对激光打印机市场几大品牌的认可。
　　
    具体到原因方面，也是与惠普、爱普生两大厂商的近期一系列行动分不开：惠普于近期推出了性价比高于经典黑白机型——laserjet 1020的laserjet1018；爱普生方面则主要表现为原有产品的降价促销行为。

    三、 本月关注度前10位激光打印机各型号关注度增长状况
　　
    产品关注度方面，通过表2我们可以看出：榜单“三强”——HP laserjet 1020、爱普生 EPL-6200L与三星 ML-1610，在本月依旧分别把持着第一、第二与第三的位置。爱普生AcuLaser-C1100取得了一个位次的上升，这主要得益于近期爱普生针对本机型在全国34个大中城市开展的“免费店面体验与促销活动”。
　　
    在榜单上同样表现不俗的HP laserjet 1320、HP laserjet 1160与爱普生 EPL-2180三款机型，也主要与各机型近期的价格下调与特价促销行为。

    1、黑白激光打印机
　　
    黑白激光产品方面，通过表3我们可以看出，榜单整体趋于平稳，前五款机型位次没有发生变化，但后五款机型均出现了位次的变化，这说明黑白激光打印机市场“静中孕动，风流浪不止”的整体态势，同时也可以反应出惠普、爱普生、三星与佳能在激光打印机方面的强势地位。
　　
    具体到位次发生变化的几款产品来说，均与机型近期的产品降价有关，例如柯美PagePro 1400W从原来的1000元降到了现在的965元，虽然降幅不大，但它在低价黑白机型中已经非常超值。

    2、彩色激光打印机
　　
    通过表4我们可以看出，彩色激光打印机方面，各产品位次变化较大，十款产品除前两款没有发生位次变化外，另外八款产品均出现了位次的不同变化。
　　
    具体到八款位次发生变化的机型来说，大多与产品的降价促销有关。例如本月排名第三的富士施乐 DocuPrint C525A ，就与其八月份的“不足三千 标配网络型彩激暑期特价酬宾”降价促销活动有直接关系。而在榜单上表现最为突出的爱普生 AcuLaser-C3000N，则与它的大降千元有直接关系。

    四、本月不同类型和性能的激光打印机关注度状况分析
　　
    1、本月各类型激光打印机的关注度对比分析
　　
    通过图3我们可以看出，在激光打印机产品关注度对比中，黑白激光打印机产品占据了大约五分之四的比例，而彩色激光打印机仅占有五分之一强的比例，这与用户的需求有直接关系。因为广大中小企业的重点采购对象是黑白激光打印机产品，而彩色激光打印机更多的是满足专业型用户的需求，所以关注度偏低是正常的。
　　
    具体到关注度增长对比来说，本月彩色激光打印机取得了高于整体激光打印机产品关注度增长的105.1，这主要是因为在本期采购激光打印机产品的多为专业型的企业级用户，而同期由于，低价黑白激光打印机用户在之前的暑期进行了相应的采购，所以八月份出现相对的关注度比例走低是正常的。

    2、本月不同打印幅面的激光打印机产品的关注度对比分析
　　
    通过图4我们可以看出，在本月的不同打印幅面产品关注度对比中，A4类产品取得了四分之三强的份额，这是因为目前A4类产品是激光打印机用户的主要需求机型。
　　
    通过月度指数变化，我们可以看出三大类产品的月度指数变化均与整体指数相差无几，这从一定程度上反应出，用户的关注度比较平衡。相比之下，A4类产品的关注度指数略高，由此可以看出，企业级用户的普通幅面需求略高一些。

　
    3、本月不同黑白打印速度激光打印机产品的关注度对比分析
　　
    通过图5的各类产品柱状对比，可以看出，11-15ppm、16-20ppm、21-30ppm 三类打印速度机型占据了约90%的份额，由此可以得知，11-30ppm是目前的用户最关注激光打印机打印速度范围。
　　
    从不同打印速度产品的关注度变化指数来看，11-15ppm产品的110.2、21-30ppm产品的110.3与31ppm以上产品的108.9均高于整体激光打印机关注度指数，说明网友对高打印速度的关注，这一点也与上文提到的企业级用户的采购直接相关。

    五、本月各价格段的激光打印机产品关注度对比分析
　　
    通过图6的各价位产品柱状对比，我们不难看出，1500元以下产品是目前网友最为关注的产品。这主要是因为中小企业与soho一族相对于各类专业用户来说，具有绝对的数量优势。
　　
    具体到价格变化指数方面，本月3000-4999元的中端产品与1500元以下的低端产品，是广大网友最为关注的产品，这在一定程度上说明中小企业与soho一族是近期激光打印机产品采购的主体用户群。

    六、本月激光打印机关注度总结
　　
    从整个年度的激光打印机关注度变化来看，八月份可谓是一个“承上启下”的月份，它承上继续了七月份的关注度反弹趋势，启下则即将迎来企业用户的“金九银十”采购期。
　　

    通过上文的分析，我们可以看出八月份的激光打印机关注度报告具有以下几个特点：

    1、 高打印速度机型得到了网友的较大关注；

    2、 惠普、爱普生、三星等厂商的关注度优势明显；

    3、 相关的降价促销通过直接引起产品的关注度增长。