【IT168 办公视点】近一段时间，有关“惠普进军数码冲印”的资讯成为了网络和IT媒体最为关注的焦点，一是上月末惠普宣布将借助大型连锁渠道，全力进军数码冲印市场的消息；另一个就是在本月初，惠普公司旗下最赚钱的打印影像集团一气发布了近百款全新的数码相机、打印机等相关产品。这两则消息一传出，顿时激起了数码冲印市场的轩然大波。

    一鼓作气推多款数码新品

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    不难看出，惠普借助大型连锁渠道，全力进军数码冲印市场这是一个从渠道上的进军，而发布大量新款的数码相机、打印机等相关产品，这是一个从技术上，从产品销售上加大对数码冲印市场的冲击力度，这两者之间隐含着一种密切的关系，那就是惠普所做的渠道和业务拓展，最终的目的是希望通过庞大的连锁网络和广泛的应用，拉动自身影像打印设备和耗材产品的销售，这一点或许是对于惠普甚至是所有进军数码冲印市场的IT厂商来说是最具“魅力”的。

    20年来，一直以50％以上的市场占有率稳居霸主地位的惠普，其品牌优势自然可想而知了。惠普近日发布的大量新款的数码相机、打印机等相关产品，就是通过为用户提供更多更新颖更贴身的功能从而进一步巩固以及扩大使用群体，进而有利于其在数码冲印市场上的争夺。

    数码消费正当时

    随着数码时尚的兴起，越来越多的消费者对数码冲印和个性化影像衍生品的需求相当高，“冲印”阵营厂商所提供的数码冲印方式基本上满足不了他们的需求，而“打印”阵营的出现，就很好地弥补了这一个需求的空缺。消费者对数码时尚的追捧，确实给打印厂商在数码冲印市场上提供了一个广阔的发展空间。
   

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    惠普在这方面就占尽了优势，它所提供的服务相当周到，如在惠普数码影像馆里，可以随心所欲编辑自己喜爱的图像与影集，打印手机拍摄的照片，将自己喜欢的照片或图片制成贴纸、T恤衫图案、个性化钥匙圈、相册、日历、贺卡、海报以及马克杯图案等；此外，在家庭打印方面，惠普更是别具匠心地为家庭的个性化打印推出了各种款式的打印机，而且不断地推出新品以满足用户的新需求，真正地实现是惠普“只有想不到的，没有打不出”的承诺。

    投资者青睐是关键

    对于消费者来说，冲印在价格上确实有一定的优势，但是对于渠道投资者来说，需要考虑的则更多，其中很大的一个因素就是初期投入成本。数码冲印店的投资比较大，一般需要100万左右，最少也得80多万元，而且主要还是设备上的投入，数码冲印店昂贵的设备让许多彩扩点望而止步，因此很多的冲印店内都没有冲印设备，他们只负责接活儿，然后把业务送到中心店再冲印。

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    而惠普和爱普生等的“打印”阵营厂商的解决方案，与其相比，投入成本就小得多，大概都在十至二十万元之间，甚至更低，这对于很多投资者都是一个比较乐观的数目。

    编辑点评：目前，惠普就进军数码冲印市场作出了种种准备，由此我们也可以看出惠普进军数码冲印市场的信心，但需要提醒的是，虽然惠普在办公打印市场是老大，但在数码冲印方面还算一个新手，最终惠普能否在数码冲印市场取得成功，让我们拭目以待。