【IT168 独家调研报告】主要观点和结论

    1、 前三甲仍然被爱普生、佳能、HP 三巨头占领
    2、 用户对数码打印关注度快速增长
    3、A4幅面喷打仍然是用户关注的重点
    4、1000元以下产品是关注最高的区域

    一、 本月关注度前7位喷墨打印机品牌关注度增长状况
　　
    本月喷墨打印机品牌关注度较之上月相比，除了三星与明基互换位置外，其余品牌维持现有次序保持不变。从前3名品牌关注排名看，三巨头：爱普生、佳能、惠普依旧领跑于其它品牌。

    从图1可以看出，爱普生当月品牌关注度领先优势明显，近50%的用户对爱普生打印机予以了关注。爱普生喷打近期关注度始终高涨，分析其主要原因是：近一段时间，市场热销的爱普生低端产品，打造了爱普生良好品牌形象，例如ME1、ME1+；而在市场销售策略上，爱普生表现灵活，深入办公市场，随处可见爱普生打印机的宣传字样，同时将市场宣传与促销活动的有机融合，也为爱普生品牌引来了不少用户的关注。排名第2名的佳能，在整体策略上延续数码化PIXMA之路，虽然在本月佳能没有什么大的动作，但凭借目前广大消费者对时尚数码消费理念的深入、佳能的自身品牌优势，佳能同样取得了不错的品牌关注度。虽然在整个办公市场，惠普品牌整体优势明显，但是在喷墨打印机方面，惠普目前还“相对被动”。在本月惠普也没有什么大的动作，为了给用户节省后期使用成本，惠普花费巨资在去年推出了“SPT”全维打印引擎技术，本想火爆一把喷打市场，但就目前市场反应来看，广大消费者关注度有限，由此看出惠普品牌关注度的“缩水”也是在情理之中的。

    二、 本月不同型号关注度前10位喷墨打印机的关注度增长状况
　　
    从本月喷墨打印产品关注度榜单可以看出，排名前10位的产品，爱普生品牌占据了6席，佳能占据了3席，惠普则有一款产品上榜。综合而言，爱普生4月优势明显，上榜6款产品中，爱普生的低端系列机型占了多数，其他品牌的低端产品，同样占据多数。前3位产品与上月相比无任何变化，本月黑马当属惠普Deskjet3938与佳能PIXMA iP4200，上升势头明显，尤其是佳能PIXMA iP4200，从上月的排名17位，窜升8位，挤入了10强之列。曾在低端喷打市场中竞争激烈的爱普生ME1+与佳能PIXMA iP1200，4月以ME1+的胜利告终，而PIXMA iP1200略显底气不足，当月排名下降4位，仅排名第10。
　　
    爱普生me1当时宣传的“后期成本低廉”口号，吸引了不少用户关注的目光，正当me1销售旺季之时，爱普生公司敏锐的将后续升级产品me1＋又投向了市场，该产品从技术含量上与me1相比，并无大的改善，只是外形发生了变化，me1＋更趋于时尚。市场中再次响起的“后期成本低廉”口号，奏响了爱普生me系列打印机更新换代的乐章。

    1、 普通喷墨打印机
    
    在普通喷墨打印机TOP10排名表单上，产品品牌分布较为均匀，3大厂商各自占据了1/3的席位。纵观单品排名，除了爱普生ME1+与惠普Deskjet 3848保持坐次不变外，其余产品排名或多或少发生了变化。上月榜单以外的产品，当月入围2个，它们是惠普Deskjet 9868上升4位，本月排名第8，佳能i6100上升1位，本月排名第10。

    2、 数码照片打印机
　　从下表可以看出，取得当月数码照片打印机排名第1的还是佳能PIXMA iP1600。值得一提的是，爱普生的PHOTO系列产品在四月可谓“大获全胜”，当前在市场中主流的PHOTO系列产品在前10位产品中均有出现。用户对高端数码照片打印机的关注程度并不是很高，惠普曾斥巨资开发的SPT全维打印引擎产品，在榜单中无一例；佳能高端照片打印机IP6000/IP8500也未出现1款。转而用户则对千元左右的喷墨照片打印机关注度很高。

    三、本月不同类型和性能的喷墨打印机关注度状况分析
　　
    1、本月各类型喷墨打印机的关注度对比分析
　　
    我们按照喷墨产品类型可分为：普通喷墨打印机、数码照片打印机、移动喷墨打印机和商用喷墨打印机4类，从用户的关注度上看，本月有40.8％用户关注普通喷墨打印机，主要原因是在低端用户对打印机的需求宽阔。数码照片打印机无疑是当前的一大热点，58％的关注度足以诠释。其主要原因在于：厂商对数码打印的重视；用户对数码打印的认可。我们以惠普、爱普生、佳能三大厂商为例，从近年推出的打印新品来看，机型中融入了许多数码打印元素，例如：插卡打印、增加墨水数量、直联打印、嵌入LCD液晶屏等等。数码打印发展到今日，在用户心中已经得到了一定的认可，功能的完善、性能的提升、厂商的宣传，为用户进一步认可数码打印概念提供了前提。


    本月全线喷墨打印机较之上月相比，用户关注度略有萎缩，整体趋于负增长。相比而言，普通喷墨打印机的用户关注度百分比数值优于喷墨其它产品线产品数值。而用户在4月给予商用喷墨产品的关注度负值严重，这一点与其他办公产品线产品相类似，分析认为：毕竟3月是众多公司采购办公产品、制定购买产品预算的旺季，当采购高潮的结束，进入4月时，出现严重负增长可以理解。




    2、 本月不同打印幅面的喷墨打印机产品的关注度对比分析
　　
    从下图可以看出，A4幅面喷打是当前主流打印幅度，86.3％的用户对A4打印机关注度说明了这一点。A4喷墨打印机占据了绝对主导的位置。另外A3+幅面喷打占据了8.4%左右的份额，虽然远小于排名第1的A4幅面喷打，但仍可超越其它幅面喷打排名第2，详见下图。



    3、本月不同黑白打印速度喷墨打印机产品的关注度对比分析
    
    当前喷打的主流打印速度，维持在10～15ppm和15～20ppm中，这一范围基本包括当前主流的低端、中端和部分高端喷墨产品。从上述表单统计数据看，用户对这两个区间内的喷墨打印机给予了较高的关注。


         四、本月各价格段的喷墨打印机产品关注度对比分析
　　
    从下可以看出，用户对千元以下喷墨产品给予了占整体半数以上的关注程度，我们分析认为，普通用户在当前对喷墨打印机的选购更注重性价比，同时也印证了千元以下喷墨打印机无非是市场中各厂商争夺的焦点。如今3大巨头厂商均有产品推出，当前看爱普生、佳能低端产品市场反馈良好，而国产厂商如联想，虽然产品多来自OEM，但维系低端路线的策略，销售渠道的拓展，另联想喷打同样取得了良好的市场反馈。

    五、本月喷墨打印机关注度总结
　　
    4月中的喷墨打印机发展相对平稳，喷墨低端产品更受关注，面对众多普通用户对低端喷打的需求，厂商当前将喷墨低端市场列为了重点项目，由于厂商在4月间并无新品推出，因此低端产品阵营中，活跃的依旧是前一段时间市场反馈较好的产品，爱普生、佳能、联想品牌的利于低端产品阵营。而高端市场呢？惠普公司无非是守护高端市场的主力厂商，产品技术、性能含量的提升，为喷墨打印机市场增色不少，从当前市场反馈看，惠普的高端机型虽然用户关注度有所提升，但价格较高的瓶颈，另不少用户暂时还处于观望态度。
    
    预计5月，伴随五一黄金周的用户对照片输出的所需，喷墨打印机市场必将再次活跃一把，喷墨照片打印机品牌、产品、价格会将是用户关注的焦点，让我们期待5月喷墨打印机关注度的变化情况。
    
    下月关注点提示：爱普生me1＋是否还在榜首？不同关注度增长率是否提升？惠普SPT高端产品是否有所体现？