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 ---不输日美 明基成功开发出喷墨打印头
 ---绝对震撼 明基打印机在华已然公售

    【小兵嘹望】2005年4月，来自中国台湾的明基公司终于不负众望，推出了两款真正意义上的国产打印机：明基 CP-20与明基 CM-3000，分别为喷墨打印机和喷墨多功能一体机。对于中国打印市场而言，这两款产品的推出，不仅具有特殊的纪念意义，而且也标志着中国自主打印产品与国外品牌在市场上进入实质性地对垒阶段。

    核心技术 中国打印厂商的软肋

    中国打印市场的蓬勃兴起，与PC市场的迅猛发展息息相关，PC的快速发展与普及，直接拉动了打印机市场需求的高速增长。经过多年的培育，如今PC已在技术上取得了巨大的成功和突破，像CPU、操作系统以及相关的软硬件产品等，中国已逐步在掌握着市场的主动权，而且产业链结构也初具雏形。

    然而对于当前利润相对较为丰厚的打印机市场，中国在该类产品技术上的研发几乎是停滞不前，特别是在核心技术的掌握上，一直以来都没有较大的突破和实质性进展。目前国内市场上销售的国产打印机也多是贴牌产品，即意味着国内厂商在技术上，不享有任何的主动权。

    据计世资讯(CCW Research)研究显示，2004年中国打印机市场销售量为772.4万台，比2003年增长23.5%，整体销售量继续保持着高速增长的势头。市场容量的不断扩增，吸引了越来越多国外知名厂商的进入，整体竞争也呈现出白热化趋势。

    随着中国打印市场的不断发展，打印机厂商之间的竞争也越来越表现在打印品质的提升及打印技术的创新上。由于中国打印机厂商，不掌握打印机的核心技术，在打印品质的提升环节上需要完全依赖于别人，因而这就注定了中国打印机厂商在市场上只能是一个中间商的角色，而无法取得领导者的地位。

    从当前打印机市场的发展趋势我们可以看出，市场细分已成为一种方向，在未来不断变化的打印市场，对于市场先机的把握，将成为打印机厂商成败的关键。由于中国打印机厂商不拥有打印机核心技术，在市场先机的把握上处于劣势地位。因此当前，打印机核心技术已成为中国打印机厂商欲取得更进一步发展的最大障碍。

    令人刮目相看的明基打印技术

    2005年2月，明基打印头技术的研发成功，让中国的打印机厂商看到了希望，仅一个多月的时间，基于该打印头技术的产品也紧接着推了出来。虽然这两款产品当前仅仅是在华东地区试销，但从产品的跟进速度，可以轻松看出明基的整体效率及在其打印技术方面的研发实力。

    打印品质方面，明基此次推出的两款产品打印头均采用了先进的”彩墨微雕打印技术”。上述技术不但能有效提高色彩的精致锐利，保证墨滴在纸张上的精确定位，更实现了较快的打印速度，就如同把色彩缤纷的墨滴以极精微细致的技术雕刻在纸张上。同时，明基公司还基于在数码影像技术领域的优势，创造出了特有的“Vivid Color Enrichment 色彩鲜艳技术”。相关技术可进一步活化色彩，令照片更加鲜艳，色彩更加丰富、生动。即使原本平淡或褪色的影像，也能经由“色彩鲜艳技术”得到出众的色彩效果。

    在打印分辨率及打印速度上，明基打印机与其它老牌打印机厂商所生产的同档产品相比，也丝毫并不逊色。两款产品的彩色打印分辨率都达到4800×1200dpi，黑白打印分辨率达到2400×1200dpi，而黑白打印速度为15ppm，彩色打印速度则是13ppm。产品与当前市场上的同档位机型如：HP Deskjet 3748、HP Deskjet 3848、利盟 Z605、爱普生 ME 1等相比，在某些性能方面，甚至已经远远的赶超了它们。

    明基公司这两款新品的推出，不但为用户在选购产品时提供了更多选择，同时也向世界表明了中国打印机厂商在打印技术上的创新实力。

    中洋互搏 明基打印的胜数分析

    当前中国打印市场，不但有惠普、爱普生、三星、联想、佳能等早期进入品牌，而且也有柯尼卡美能达、戴尔等后进厂商，在厂商数量不断增多的同时，市场竞争也越来越激烈。在新品迭出的今天，明基打印新品的推出，显得格外耀眼。这不仅仅是因为其产品拥有令人刮目相看的出色性能，更重要的它是中国自主打印产品破壳而出的先行者。

    在如今“高手如林”的中国打印市场，明基的出现，无疑是给中国本土沉闷的打印兵团增添了不少亮色。同时，中国打印市场也似乎注定能够给其提供更多的市场机会。

    A.品牌的力量

    明基虽然进入打印领域时间相对较晚，但它整体在中国IT市场却有着一定的影响，明基在经过多年的潜心经营下，BenQ品牌可以说是早已深入人心。明基在IT市场拥有众多的产品线，而且每条产品线都有着非常不俗的市场表现。由于打印机产品与其它IT设备在认知上不存在较大的差异，因而，用户对明基打印新品的认知及接受时间上，要远远小于其它新进入厂商，这种品牌影响优势是其它新进入厂商所不具备的。

    B.整合的优势

    与其它新进入厂商相较而言，明基打印产品具有更多的市场优势，这种优势来源于其自身的PC业务。明基PC业务为打印产品的推广，提供了一个良好的平台。另外，方案营销是PC销售的一个重要发展方向，打印机作为方案营销的一个重要组成部分，必将在推广上得到更大的促进。

    与此同时，相比国内其它打印机厂商，明基在技术方面也相当具有优势。由于掌握有打印机核心技术，在提升打印品质方面，它具有更多的自主权，容易把握住市场先机。在与PC的整合销售方面，明基打印机则具有绝对的价格优势，这些都是其它国内打印厂商所无法企及的。

    C.完善营销网络及服务体系

    在当今市场，渠道对于打印产品的销售至关重要。在渠道建设上，由于明基PC在国内拥有完善的销售网络，这便为其打印产品的销售及渠道建设提供了巨大帮助。在打印机销售不断追求扁平化模式的今天，明基打印机在前期可直接利用PC的销售渠道直接将产品送到终端市场，而且产品完全可以做到无缝隙覆盖。在市场有己产品并持续销售的情况下，再去拓展并建设其它销售渠道，则相对要容易的多。

    随着打印市场的不断成熟，用户在选购打印产品时也更趋理性化。用户不仅关注产品的性价比，而且将更加注重考察厂商的售后服务能力及服务水平。明基公司由于在IT领域拥有众多的产品线，因而在服务支持方面有着丰富的经验积淀。明基公司所拥有的这些优势，为其打印产品的营销推广奠定了良好的基础。

    D.时尚、个性的发展方向

    在打印品质日趋同质化的今天，时尚、个性化的产品外形设计一直是各大打印机厂商所努力追求的方向。在产品的个性化方面，明基更具优势，从明基“拥有BenQ 享受快乐科技”的理念中，可以感受到明基对时尚、个性化产品的不懈追求。当前市场，无论是台式机、笔记本电脑还是数码产品，明基都给人一种时尚、个性十足的印象。明基本身所具有的这个先天优势，则为其打印产品的推广及发展，将提供源源不断的后续动力。

    明基打印产品的推出，对于中国用户来说是一种惊喜，而在这种惊喜中掺杂更多的则应是一种由衷的自豪。虽然明基打印产品目前仅在华东地区试销售运营，但我们有信心也有理由相信，随着试销期的结束，更大动作的市场推广策略也将会随之推出。

    与众多国外老牌打印厂商相比，明基打印机当前在整体实力上还无法与之相抗衡。但作为市场的后进者，明基不但有着其它新进入厂商以上不具备的优势，而且在企业的发展思路上，更有着相关老牌打印厂商无可比拟的创新意识，相信随着明基公司在打印技上的不断突破，明基打印必将成为中国自主打印产品的一面旗帜。