【IT168 专稿】近几年来虽然中国打印市场一直保持着较高水平的增长率，但就市场的增长幅度曲线得知，已呈现出逐步放缓的趋势。据计世资讯(CCW Research)预测，2005年中国打印机市场出货量将达到837.2万台，增长速度将放缓到8.4%。导致市场放缓的因素主要体现在以下三个方面：国家宏观经济环境、消费市场需求及厂商渠道销售。

    2005年打印机市场增长将趋缓

    在宏观经济环境方面，预计2005年中国政府将继续实施宏观调控、银根紧缩的政策。基于此，必将导致政府采购、企业IT支出出现萎缩的状况，打印机等外设产品市场也会将不可避免地受到波及；

    在消费市场的需求方面，现有的个人/家庭打印机用户对打印机的使用率还不是很高。短期内消费类市场难以实现快速增长态势，即支撑整个打印机市场实现快速增长的动力源远远不足；

    在厂商渠道销售方面，从打印机市场的出货量和市值的增长相背离的现象看，大部分厂商对未来打印机市场的预期值偏高，而当遇到市场有效需求偏低的情况，就会选择价格战来强行拉动市场。这便导致了市场恶性竞争的进一步加剧，进而使打印机渠道商盈利的能力面临着严重的挑战。

    2005年2月日本兄弟才开始全面拓展中国打印市场，因而在时机的选择上，它显然已处劣势。作为在国际市场享有一定声誉的强势品牌，选择这个时机全面进军中国市场，多少有点让人感到费解。

    政治环境影响日企在中国的发展

    爱普生与佳能同为日本企业，它们在中国市场所取得的骄人业绩，可以说直接影响了日本兄弟对中国市场的决策。然而前两者能够在中国市场有如此出色的表现，不仅仅是技术方面的原因，它们在中国市场长期的精耕细作以及当时中日两国相对融洽的政治环境，才使得其今天的成就成为了现实。

    在中国的IT市场还处于初期阶段，这两家日本企业就已进入了中国。在当时中日两国于政治层面还有互访活动，中国经济的持续高速增长，以及相对融洽的政治环境，大大促进了日企在中国市场的发展。然而时至今日，因为众所周知的原因中日两国领导人互访活动已终断三年。

    互访活动的终断，使得日本政府在政治层面，不可能为日资企业在中国市场谋取更多的政策支持。因而日本兄弟打印机，选择这个时期进入中国市场，已无法享受到如爱普生、佳能等日资企业最初进入中国市场时所享有的政策支持。

    中国打印市场门槛日渐增高

    随着中国打印市场的不断发展，如今用户购买打印机产品时已不像以往那样无自由权，市场上琳琅满目的机型，给用户提供了更多的选择。当然用户选择多了，同时也意味着打印机厂商之间的竞争也更为激烈了。如今品牌、技术、价位、渠道、推广等其中任何一个因素，都可能会直接影响到一款产品的市场命运。

    在中国打印市场发展早期，由于市面上的打印机品牌较少，用户很容易接受一个新品牌。然而，在竞争日趋激烈的今天，一个新品牌要想在很短时间内被用户接受并认可，已不太可能。因而新品牌进入市场的成本，已随着市场的不断发展而水涨船高，它需要新进入厂商投入巨额的推广费用来持续不断地强化用户对新品牌的认知。

    兄弟打印机虽在欧美市场取得了不凡的业绩，并且在国际市场可与惠普、爱普生等厂商一比高下，但在中国市场，兄弟打印机品牌影响力则基本等于零。这便意味着，兄弟打印机要想在中国打印市场有一个相对好的发展，则需要投入更多的精力与费用来用于品牌推广。

    当前，几乎所有的国际知名打印厂商都进入了中国，这些厂商在核心技术上都有着深厚的积淀及强大的创新能力，同时其中多数品牌产品线也相当丰富，遍及高、中、低端全线市场。由于这些厂商进入中国市场的时间相对较早，渠道在经历形成、成长、成熟、调整期之后，已相对稳定。缘于他们所具有的这些优势，也无形之中抬高了新企业的进入门槛，且随着老牌打印机厂商之间竞争的不断加剧，进入门槛的高度将会对应不断攀升。因此，兄弟打印机进军中国市场，首先要面对的就是门槛问题。

    中国自有品牌崛起 将反攻为主

    在全球经济日趋一体化的今天，中国在世界经济舞台上的地位日显重要。中国制造业受全球范围的影响，也在不断地壮大，当前中国制造业正处在由“制造”向“创造”、由“本土企业”向“国际性企业”的转化过程中。如2004年12月联想通过收购IBM个人电脑，一跃成为国际性知名企业。联想向国际性大企业的转变，一方面说明了中国企业的实力在不断增强，另一方面也说明了中国自有品牌正在不断崛起。

    当前联想、方正等国内打印机厂商已在国内市场取得不俗的业绩，品牌影响力也在不断得到增强。而在核心技术方面，联想公司也在不断加大研发投入，2004年联想宣布投入2000万用于打印技术研发；2005年2月明基公司在经过长达5年的不懈研发后，终于成功研制出喷墨打印头。此外华硕公司也通过收购的方式，取得了打印头核心技术。

    虽然当前国内打印市场国外品牌占据多数，但以联想、明基为首的中国自有品牌已针对前者进入实质性地反攻阶段。相信随着国内打印机厂商实力的不断增强，以及在核心技术上的日趋突破，国产打印机必将如当年的彩电一样，步步为营，反攻为主，并进而最终占据着中国打印市场的主导地位。